HOUDINI創立于1993年，總部位于瑞典斯德哥爾摩。創始人Lotta Giomofelice在創立該品牌之前，是一名攀巖和越野滑雪教練。

彼時，戶外行業大多數服裝都是以男性為主導設計的，專門針對女性設計的戶外運動功能性內衣以及戶外運動服裝較少。Lotta基于自身需求，在一次滑雪和登山旅行中發現了彈力抓絨，并研發出了適合女性的功能性抓絨內衣，HOUDINI也由此發展為一個由女性主導、崇尚極簡主義和環保的功能性戶外輕奢品牌。

和多數北歐品牌一樣，HOUDINI也秉持著極簡主義的美學設計，強調其“北歐戶外美學品牌”的定位。

在保持戶外專業功能的同時，HOUDINI去除了繁復的裝飾主義，轉而采用簡潔的線條體現輕盈高級的視覺效果，從所處的大自然中汲取服裝色系和搭配靈感，強調功能和時尚的結合。值得一提的是，HOUDINI產品的設計還以層搭系統為基礎，由內到外將適當的顏色、重量、多功能和紋理組合在一起，旨在增強體驗。