深圳衍創文化公司是成立于2017年的衍創文化，致力于中國原創IP孵化和產業鏈建設，先后孵化了EMMA、MISYA等知名原創潮玩IP。其中EMMA市場反饋不俗，熱度持續攀升，并獲得大量海外粉絲關注。通過與多家零售商合作，EMMA當前已經覆蓋全球12000+潮流門店，潮玩公仔全年銷量已經突破1500萬只。而隨著2024年大渠道出海的豪華陣容推廣，EMMA的海外占比和品類數量仍在持續增加。

國內市場的成功是潮玩IP走向全球的底氣，而中國潮玩市場的快速發展，與以Z世代為代表的消費者掌握消費主導權有很大關系。

相關數據顯示，中國Z世代（1995-2009年間出生的一代人）人口達到2.64億，約占中國總人口的19%，但所貢獻的消費規模占比已經達到40%，已成為消費的主力軍。同時，相較于上一代消費者，Z世代尤其注重“悅己消費”和“情緒消費”，這一消費特性在女性群體尤為顯著。而主打“儀式感”的EMMA，把下午茶、生日會、婚禮、燈會等場景化元素創意呈現，用“萌+精致”跨越了年齡、階層、地域，直擊“少女心”。

據悉，EMMA2024年是五周年，很多女性用戶已成長為“寶媽粉”，而EMMA的百變造型還在持續吸引新生代的關注。本月EMMA正式推出了毛絨系列Lovely Emma，自LABUBU在泰國走紅，膠臉毛絨出現了市場“特需”。相關部門反饋，“Lovely Emma”在海外市場表現超預期，有望成為下一個爆款。

放眼海外市場，EMMA“百變”的基因在文化融合方面起到了關鍵作用，而在潮玩品類的拓展和區域運作奠定了EMMA在歐美地區的市場份額。國際市場調研機構The BrandTrends對全球34個國家和地區的調查顯示：海外市場相對分散且品類需求多元化，桌游、積木、毛絨、玩偶、拼圖是全球18歲以上人氣玩具品類，而不同地區的用戶喜好還存在較大差異，玩具全品類運營大幅增加了EMMA在海外的本土渠道滲透力。