一、投資加盟 功能性化妝品店的市場前景好嗎？

近年來，功能性化妝品店在我國逐漸走紅，除了大型綜合零售商涉足功能性化妝品領域外，就連連鎖化妝品專賣店也紛紛推出自己的擴張計劃，甚至一些藥店、便利店也增加了保健美容類產品的銷售投放。

功能性化妝品店之所以會受到前所未有的推崇，一方面是因為標準的大賣場已經不能滿足消費者的個性、便捷化消費需求；另一方面則是因為房租、人力成本上漲等壓力讓零售商利潤下滑，急需尋找新的增長點。而功能性化妝品店完全能解決上述困擾，首先功能性化妝品的利潤高，遠超于超市內的其他商品，據了解功能性化妝品店的毛利率保守估計能在30%以上；其次在賣場以店中店的形式開始功能性化妝品店，多元化的零售格局有助于吸引客流量，增強賣場的集客能力、客戶粘合度。

可以說，功能性化妝品店是零售商的增長引擎，前景看好。但同時功能性化妝品店的經營對零售商也提出了更高要求，人才的培養、多元化經營的管理等各方面都是要考慮的重點。

二、投資功能性化妝品店在中小城市多過大城市的原因

2006年的功能性化妝品熱潮，引來眾多的投資者，其中投資功能性化妝品產品生產的遠遠多過投資功能性化妝品終端(功能性化妝品店)。原因是很多叫賣功能性化妝品的只是引入了功能性化妝品概念，而功能性化妝品店投資較大，所以很多人還在觀望。投資功能性化妝品店在中小城市多過大城市，分析原因：

其一，大城市鋪租高，功能性化妝品店必須設置在人流較多的商業地段，這些地方租金都較高，這和藥店的選址標準是有較大差距的，一般的醫藥企業在原來藥店的基礎上增加功能性化妝品很難成功：

其二。盡管化妝品同質化是公認的事實。但消費者心理上還是愿意接受外資的品牌，而這些品牌的投資較大，很多商家有意經營。但風險大而止步。

目前，由于功能性化妝品概念只是業內較為熟悉，一些非醫藥類的媒體報道也容易誤導投資者，部份經營類報紙記者對藥品或是功能性化妝品都不了解，完全是從表面上理解，所發表的文章與事實為有較大的出入。 相信今后，功能性化妝品的概念會更加清晰，可以使目前有意經營功能性化妝品但不知道如何著手的商家更有信心投資。

三、功能性化妝品連鎖店為什么在中國火不起來？

1、政策因素

全國大部分省市都規定了藥店不能擺放除了器械、保健食品以外的非藥商品，功能性化妝品無疑是首當其沖的，但這并沒有阻礙零售藥店進行非藥銷售。筆者在多個省市看到很多藥店把原來的店鋪一分為二，一部分用于銷售藥品，另一部分申請新的營業執照，銷售非藥品。為了讓消費者更加便捷購物，有些藥店還在中間專設一個特別通道。

2、消費者因素

粗略分析一下藥店的客群，確實是老年人占據大多數，年輕人來藥店的人數不多，頻次也不高。年輕人是為功能性化妝品消費的主力人群，如果他們都不來藥店，功能性化妝品看來確實是沒有太大的市場。但看看美國、歐洲的藥店，功能性化妝品與個人護理品幾乎是所有藥店的標配，年輕人前來購買的熱情高漲。中國近鄰日本，功能性化妝品商品更是琳瑯滿目，除了本國年輕人愿意去藥房購買，中國的年輕人也很愿意。在中國臺灣、香港地區同樣如此。這就說明年輕人具有旺盛的功能性化妝品需求，中國有巨大的市場。比如屈臣氏，在香港地區有藥和妝的組合，來到大陸后沒有售藥，但只用“妝”這一個品類，就俘獲了萬千年輕人的心。

3、藥店不夠重視、缺乏功能性化妝品人才

我們需要改變營業員只會推薦高毛利率藥品和保健品的習慣，堅持為消費者提供良好的商品和購物體驗，才能將功能性化妝品店這一業態轉型成業內想要的目標。

四、想開一家功能性化妝品加盟店需要注意哪些事情

1、在加盟前期，注意合理籌措資金

有些初次創業的小老板們由于急于開店，為了籌措加盟金、保證金等，到處張羅，甚至借高利貸也在所不惜。一旦功能性化妝品加盟店開張，雖然生意也還算順利，但是每天因為籌錢償債，沒有心思投入店鋪經營，對生意的影響是可想而知的。

2、控制好經營成本，規劃好進貨策略

在經營過程的成本控制十分重要，少一分開支就等于多出一分利潤，把成本壓縮在較低的范圍內是絕對必要的。當然，過分的節省也是不可取的。比如，燈光效果對于某些貨物的銷售來說，是吸引顧客的必不可少的條件，如果為了省電而將射燈關閉，肯定會得不償失。同時，規劃好進貨策略，調節好周轉速度，也是控制成本的有效方法。

3、學會管理員工，了解員工需求

功能性化妝品行業是一個人員流動量比較大的行業，尤其是日化店店員流動性，有些店員在店內呆滿一年左右的就離開，這是功能性化妝品加盟店非常大的損失。很多老板認為，很多員工學到東西就走了，如果還給予高的待遇，對自己是很大的損失。其實這個想法是錯誤的，設身處地的想想，如果在店內能得到好待遇，店員會輕易離開嗎?如果一直惡性循環下去，對于店鋪持續性經營也是非常大的打擊。所以，充分體諒員工，適當性的滿足她們一些要求，會讓你的員工更為你賣命。