一、有必要做一個獨立的網站嗎？

1、完全自主，可控！

自己的企業網站一切權限由自己掌握。如果是依托第三方平臺，很可能會因為觸動他們的利益或者規則而導致封殺，一切努力白費！目前各個平臺的監管越來越嚴格，就算是有了創意造成了轟動性的粉絲關注，也很有可能被平臺因各種原因封殺，而如果是自己的網站，則不存在這個問題，留下的用戶也是自己的，而非平臺。許多第三方平臺對展示型服務號或者公眾號存在諸多限制，比如不能超鏈接、不能發推廣性廣告等等，而自己的企業網站則可以自由的發布推廣自己產品的信息，并且可以自由修改！

2、權威，提升品牌知名度！

擁有自己的公司或者企業網站可以極大的提升公司的知名度和品牌效應！互聯網時代，如何告訴別人你的公司做什么、有什么產品？當然是通過你的公司網站！一個大氣而獨立的公司網站可以讓你的潛在用戶更加方便的了解你的公司！

3、品牌保護！

一般的公司或企業官網，其網站網址和公司或企業名稱相關，可以有效的保護自己的品牌域名不被他人搶注。同時，做好自己的網站SEO優化可以在搜索引擎中獲得靠前的排名，有利于防止他人冒充自己的公司或網站！

二、網站建設短期目標

1、全面介紹公司及公司產品

當企業有新產品出現需要讓客戶了解，運用官網就是有用的途徑。企業可以隨時更新官網的產品和資訊動態，讓廣大的新老客戶可以方便快捷的，了解企業產品的詳細情況。

更重要的是，企業還可以省下大筆的宣傳費用，可謂是一舉多得!

2、直接實現網絡銷售

好的企業網站不但對企業的形象是一個良好的宣傳，同時可以輔佐企業的銷售，甚至可以通過網絡直接幫助企業實現產品的出售。

3、增加與目標客戶的互動性

一個好的官網不僅僅是起到展示的作用，更多的是起到互動的作用，讓目標客戶與企業人員無縫溝通。官網上面的留言、客服、電話等等功用，可以讓目標用戶快速與企業人員進行聯絡，增加兩頭雙方的互動，促進生意的達成。

4、與潛在客戶建立商業聯絡

企業網站最重要的功能之一，就是挖掘潛在客戶，現在國外企業非常重視網站建設。現在，世界各國大的采購商，都是主要運用互聯網絡，來尋覓新的產品和新的供貨商，因為這樣做費用最低，且功率最高。原則上，全世界任何地方的人，只需知道了公司的網址就可以看到公司的產品。官網可以使潛在的客戶可以容易地找到公司和產品，快速實現成交。

5、及時得到客戶的反響信息

一般來說，大多數客戶是不會積極主動地向公司反饋信息的。但是，企業可以在設計網站時，加入專門用于客戶與公司聯絡的電子郵件和電子表格，如此一來公司可以得到很多的客戶意見和建議，及時應對市場需求。

6、建立信息數據庫，實施電子商務。

建立公司無缺的信息數據庫，一個對內，一個對外。對內，在公司內最大極限的達到對信息資源的運用和同享，進行對信息的保存、搜索、查看、再運用等；對外，讓客戶盡可能多的了解公司性質和業務特征，對信息進行分類，便于客戶查找和查看。其他，訪問者通過網站了解公司的資料，如果有訂閱的意向，可以在線提交資料訂單，辦理者可以依據條件查看、檢索、管理訂單，并反響到營銷部門，及時的與制定訂單的客戶獲得聯絡，實現簡略的電子商務。

三、網站建設長期目標

1、塑造企業品牌

通過獨立站域名或者APP，可以不斷累積企業品牌，既可以提升產品的消費者信賴度，又可以為品牌賦能做好鋪墊(就像京東從自營開始，做開放平臺后，其品牌優勢可以賦能于入駐的品牌商)。

2、實現數據安全和增值

將數據100%留存在自己手里，實現數據安全和增值，目前第三方平臺只開放了部分數據，并且很多核心的用戶數據是不對賣家開放的，但是在獨立站上，所有數據都屬于企業，企業除了對數據的安全性有掌控之外，還可以實現數據的二次開發，源源不斷的挖掘數據價值。

3、避免規則制約

自主權高，避免規則制約，由于平臺是自營，靈活性非常高，不必擔心平臺規則的變動會影響運營，同時可以通過產品設計，提高商品的溢價空間。

4、降低成本

交易傭金成本低，減少了向第三方平臺繳納的交易傭金或年費，同時在支付端的服務費用也相對低廉。