一、旅游演藝是什么意思

旅游演藝是指以游客為觀眾來源進行長期的駐場演出，演出地點大多在室外或旅游地的劇院中，演出時間基本都是在晚間游客休閑時段，演出內容為旅游城市或景區的特色文化的演藝活動。

一般來說，旅游演藝是專門的演藝公司組織策劃的演藝活動，具有旅游演藝主題明確，突出地方文化特色，注重娛樂性，強調旅游者欣賞性與參與性的結合等特征。

二、旅游演藝市場存在問題分析

旅游演藝是旅游業發展的產物，旅游演藝市場仍處于初級發展階段，存在眾多問題與不足，包括：

1、旅游演藝市場在時間、地區、產品發展程度上不平衡

（1）時間不平衡。早期優先發展起來的旅游演藝產品知名度很大，運營模式經過時間磨合已經成熟規范化，旅行社等銷售渠道也經常聯合銷售推廣，后來發展起來的旅游演藝產品雖然可以直接復制成功項目的運營經驗，但是知名度很難與前者競爭。

（2）地區不平衡。受到南方氣候因素和人口分布因素雙重影響，大規模大投入的大型旅游演藝產品相繼分布在南方旅游目的地和城市，并且集中在南方部分熱門旅游城市激烈競爭市場份額，相對于北方大型旅游演藝產品稀缺，只分布在幾個北方中心城市。

（3）產品不平衡。少數旅游目的地的旅游演藝率先實現了沉浸技術升級，內容也針對沉浸特點進行了改造，而其他大多數地區基本停留在傳統舞臺旅游演藝演出階段，技術內容都十分陳舊。

2、旅游演藝項目盲目追求大投入，造成市場頭重腳輕

旅游演藝市場另一大特色就是大投入大規模的大型旅游演藝項目主導市場，政策和資源都偏向這類大型旅游演藝項目，主要是因為大型旅游演藝項目能為當地樹立招牌帶來吸引力。然而大型旅游演藝項目投入大，回本周期長，風險高，不利于旅游演藝市場持續發展。相比較而言，小型旅游演藝項目找投資難，政策不照顧，市場推廣難，都對市場健康發展埋下了極大隱患。

3、旅游演藝產品過于注重視覺沖擊力，忽視內容創新

旅游演藝為了爭奪游客，注重燈光特效、龐大演出團隊、驚奇表演技術，給觀眾帶來震撼的視覺沖擊力，對于內容則盡量簡化，追求最快產生效益，吸引首批觀眾十分有效果；但在散客化時代，這些旅游演藝在內容上大多數不是重復千篇一律就是內容過于艱深難懂，結果無法吸引更多游客。

4、產品銷售渠道仍依賴線下渠道，客戶群體以團客為主

中國旅游演藝產品的推廣渠道嚴重依賴旅行社的銷售，各自的線上平臺都沒有適應移動互聯網時代的移動互聯特性，大多數仍然在線下銷售，不僅僅線下銷售依賴旅行社、地接社拉客，門店也依附于各大旅游景區售票處，對于散客極為不友好。

5、旅游演藝市場競爭日益激烈，熱門地區旅游演藝產品一窩蜂扎堆

旅游演藝市場日益激烈，尤其是知名旅游景區，旅游演藝劇目數量劇增，小的旅游城市景點數目則相對少很多。

6、旅游演藝知名IP稀缺，市場對于IP的影響力認識不足

旅游市場上的旅游演藝產品尚處于發展階段，缺乏IP的建設觀念，IP的建設缺乏影響到旅游演藝產品線的擴張，反過來也導致旅游演藝產品只能在本地發展，很難走出本地向全國擴張。

三、旅游演藝公司如何促進旅游演藝市場發展

對于旅游演藝公司來說，要想促進旅游演藝可持續發展，應從以下幾方面出發：

1、積極開發空白市場爭奪散客群體，少存量競爭多增量創新

利用已有成功商業模式，積極開發產品空白的熱門旅游資源地區，尤其是北方一些熱門旅游目的地，利用推進文化與旅游融合的政策背景，以及當地積極推動夜經濟的發展需求，突破旅游資源地區當地的旅游演藝市場空白。

2、圍繞散客需求，做內容形式方面的創新

客源上，旅游演藝公司很多依賴團客渠道，對散客渠道幾乎沒有開發，在散客數量大幅增長的形勢下，旅游演藝產品要更多圍繞散客的需求改進產品，在內容上針對文化獨特性創新，表演形式上融合新技術創新，創造產品差異化，積極與散客進行互動，造就旅游演藝知名系列品牌。

3、推進小型旅游演藝發展，沉浸式演出是突破口

在注重大型旅游演藝產品做實景類的前提下，旅游演藝公司應同時開發小型旅游演藝產品，利用當下熱門的沉浸式演出形式，融合當前的AR/VR技術，做到在景區內進行沉浸式旅游，把景區演藝化，反過來推動演藝景區化。沉浸式演出形式的特點要求了旅游演藝產品規模不能過大，而小型旅游演藝產品反而更好的適應沉浸式演出形式。

4、推進旅游演藝與互聯網的融合，適應移動互聯時代的高度互動

旅游演藝產品要積極開發線上平臺，門票實現電子化，做到隨時隨處即可買票，在第三方電子商務平臺及媒體渠道上隨時隨地更新旅游演藝產品的信息動態，在新一代觀眾中推廣傳播產品。并且要開發線下周邊系列產品在線上商城銷售平臺，圍繞旅游演藝產品打造線上產業鏈，比如小游戲、短視頻、音樂等衍生品，實現旅游演藝產品的互聯網化。