一、廣告設計作品的要素有哪些

現在人們看到的廣告太多了，沒有好的設計是很難吸引到人的，因此廣告設計成了廣告行業內的一大熱門，廣告設計作品一般包括以下四個要素：

1、定位

就是對廣告所要宣傳的產品、勞務、企業和觀念做出科學分析。并對準消費者的意識中心領域，確定廣告在市場上的位置。

2、創意

就是將廣告的定位在概念上表達出來，是通過構思創造能夠表現廣告主題的具有實際和情感作用的藝術表現。

3、標題

是表現廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應放置于能夠最快被注目的位置。標題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果。

4、正文

又可稱之為廣告文章，它是標題的發揮，是對標題的詳細解釋。

二、廣告設計作品的原則有哪些

廣告設計的目的就是通過廣告來吸引眼球，因此廣告設計是重中之重，在設計過程中，需要遵循以下幾大原則：

1、真實性原則

真實性是廣告的生命和本質，是廣告的靈魂。作為一種負責任的信息傳遞，真實性原則始終是廣告設計首要的和最基本的原則。

廣告的真實性首先是廣告宣傳的內容要真實，應該與推銷的產品或提供的服務相一致，不能弄虛作假，也不能蓄意夸大，必須以客觀事實為依據。

其次，廣告的感性形象必須是真實的，無論在廣告中如何藝術處理，廣告所宣傳的產品或服務形象應該是真實的，與商品的自身特性一致，不能夸大與歪曲。

最后，廣告的感情必須是真實的，表現的是真情實感，不是矯揉造作，以真善美的最高審美情趣去感染受眾，喚起美好的感情，最終實現預期目的。

2、關聯性原則

廣告設計必須與產品關聯、與目標關聯、與廣告想引起的特別行為關聯。廣告如果沒有關聯性，就失去了目的。對產品、消費者的事實、競爭對手的優缺點等等，這些基本事實是“關聯”的根據。

廣告如果不知道要說什么，對什么人說，為什么說，就勢必浪費時間與金錢。廣告設計必須針對消費者的需要，有的放矢，才能引發消費者的注意與興趣，具有引誘說服的感召力，將消費大眾的需要轉化為消費行為的動機，起到潛移默化的說服作用。

3、創新性原則

廣告設計的創新性原則又稱個性化原則，是差別化設計策略的體現。個性化的內容和獨創的表現形式和諧統一，顯示出廣告作品設計的獨創性。

廣告設計的創新性原則有助于塑造鮮明的品牌個性，能讓品牌從眾多的競爭者中脫穎而出，能強化其知名度，鼓勵消費者選擇此品牌，因此，品牌個性是一個有價值的資產。廣告在創造及維護品牌個性中扮演著重要的角色，當品牌有鮮明、動人的個性時，消費者便會期望使用此品牌，會有良好的體驗。當期望實現后，良好的體驗便會受到重視，并留下美好的記憶。

4、形象性原則

產品形象和企業形象是品牌和企業以外的心理價值，是人們對商品品質和企業品位感情反應的聯想，現代廣告設計要重視品牌和企業形象的創造。消費者的購買動機心理因素占有重要地位，商品的心理價值就是品牌和個人印象，包括消費者對商品和企業的主觀評價，它往往成為消費者購買行為的指南，因此，如何創造品牌和企業的良好形象，已是現代廣告設計的重要課題。

5、感情性原則

感情是人們受外界刺激而產生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規律，即“科學的法則是遵循心理學法則的”。

在現代廣告設計中，要充分注意感情性原則的運用，尤其對于某些具有濃厚感情色彩的廣告主題，這更是設計師不容忽視的表現因素。要在廣告上極力渲染感情色彩，烘托商品給人們帶來的精神上的美的享受，誘發消費者的感情，使其沉醉于商品形象所給予的歡快愉悅之中，這樣才能使消費者動之以情，產生沖動購買。