一、可口可樂的由來和歷史

1885年，美國佐治亞州的約翰·彭伯頓，發明了深色的糖漿稱為彭伯頓法國酒可樂（Pemberton'sFrenchWineCoka），1885年政府發出禁酒令，因此彭伯頓發明無酒精的Pemberton'sFrenchWineCoka。1886年5月8日他想發明一種飲料，一種讓很多需要補充營養的人喜歡喝的飲料。那天，他正在攪拌做好了的飲料，發現它具有提神、鎮靜的作用以及減輕頭痛的作用，他將這種液體加入了糖漿和水，然后加上冰塊，他嘗了嘗，味道好極了，不過在倒第二杯時，助手一不小心加入了蘇打水（蘇打水中的二氧化碳 水）這回味道更好了，合伙人羅賓遜（FrankM.Robinson）從糖漿的兩種成分，激發出命名的靈感，這兩種成分就是古柯（Coca）的葉子和可拉（Kola）的果實，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改C，然后在兩個詞中間加一橫，于是Coca-Cola便誕生了，第一份可口可樂售價為五美分。

二、可口可樂的發展之路

1、早期階段：從藥店冷飲走向特許經營

可口可樂誕生于1886年，誕生伊始主要在亞特蘭大的藥店冷飲柜中銷售，當時還沒有“可口可樂”這一品牌。直到1892年，可口可樂公司正式創立并進入了銷售額快速增長的時期。1899年，公司開始與獨立裝瓶商簽訂特許經營合同，這一模式使得可口可樂的產品迅速在全國推廣。

2、快速發展階段：從本土龍頭到全球化企業

特許經營模式使得可口可樂能夠在全國范圍內快速擴張并大規模以瓶裝形式銷售產品，可口可樂經典的“弧形瓶”誕生于這一時期并且成為了至今仍沿用的標志性設計。1900年到1920年，可口可樂的銷量增加近50倍，收入也擴張超30倍，到1940年，可口可樂在美國碳酸飲料市場的份額已超50%，成為名副其實的本土碳酸飲料龍頭。

可口可樂的步伐并沒有停在美國本土，早在1920年，其通過與國外市場裝瓶商合作打入多個國外市場，而后在二戰期間成為美軍后勤保障企業，政府的支持幫助其進一步加快全球化步伐，逐步成長為全球性企業。

3、產品多元階段：從可樂到不止可樂

可口可樂的誕生拉開了碳酸飲料的大門，美國碳酸飲料市場不斷涌現出極具競爭力的新秀，其中百事可樂是可口可樂最著名的競爭對手。進入20世紀50年代，百事可樂帶來的競爭威脅日益擴大，百事可樂通過性價比宣傳、定位年輕消費者等方式快速崛起，搶占了可口可樂一部分市場份額。為了提高競爭力，可口可樂開始推出多樣化的產品，雪碧、芬達相繼被推出，多元化產品策略的推進進一步帶動了可口可樂在50-80年代收入的擴張。此后公司通過極具創新性和標志性的品牌營銷及產品延伸進入了穩定發展時期。

4、全面擴張階段：從單一飲料龍頭到全品類飲料龍頭

進入21世紀，全球碳酸飲料市場已趨近飽和，新興市場如中國、越南及印度等市場也已逐漸被開拓占領。2014年可口可樂收購Monster14%的股權，標志著其開始步入全品類飲料龍頭之路。2018年公司又收購了Costa咖啡，公司非碳酸飲料的銷售量占比已達30%，業務多元化進一步提升。可口可樂品牌產品大全>>

Coca-Cola可口可樂

可口可樂(中國)投資有限公司

• 品牌發源：美國
• 注冊資本：3000萬美元

1886年，可口可樂誕生于美國喬治亞州亞特蘭大市，至今已擁有137年的悠久歷史。作為一家全品類飲料公司，可口可樂公司秉承“暢爽世界，因我不同”的初心，為全球200多個國家和地區提供200多個飲料品牌。通過升級配方、減糖和研發新品等創新舉措，公司不斷革新產品組合，為不同市場的消費者提供豐富的產品選擇。可口可樂公司始終致力于為人們的生活、社區和地球帶來積極影響，在全球范圍內推動可持續發展舉措。自1979年重返中國大陸市場至今，可口可樂公司始終致力于為中國消費者提供豐富多元的飲料選... 更多>