MISSHA謎尚是韓國化妝品集團ABLE C&C株式會社旗下品牌，謎尚倡導用合理的價格提供生活必需品的高檔化妝品，擁有護膚、彩妝、特殊功能化妝品及工具等共500余種多樣化的產品。謎尚化妝品主要包括謎尚妝前乳、謎尚BB霜、謎尚睫毛膏、謎尚眼影、謎尚面膜、謎尚遮瑕膏等。其產品一直深受韓國女性追捧，同時也深受韓國明星的喜愛和擁護。2007年獲得英國科夫氏化妝品有限公司技術配方支持。2009年，謎尚在韓國已經開設366家門店，擁有720萬名會員的支持。不僅如此，其在海外市場也迅速擴張，已在海外開始400家門店，涉及中國、美國、澳大利亞、泰國、新加坡、日本、中國澳門16個國家和地區，成為韓國化妝品牌在海外門店較多的品牌。