浙江衛視，全稱浙江廣播電視集團衛星電視頻道，昵稱藍莓臺，是浙江廣播電視集團的綜合衛星電視頻道，于1960年10月1日開播，1994年1月1日上星播出。

2008年8月25日，浙江衛視進行改版，樹幟“中國藍”；同年，打造《我愛記歌詞》以及《愛唱才會贏》《我是大評委》為“綜藝三劍客”。2009年，發布臺歌《海闊天空一路是藍》。2011年，推出圓夢類綜藝《中國夢想秀》。2012年，推出“第一夢想頻道”概念，并推出勵志音樂評論節目《中國好聲音》；同年，發布臺歌《夢想天空分外藍》。2014年，推出戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》。2016年，推出室內綜藝《王牌對王牌》。2017年，推出演技競演類勵志綜藝《演員的誕生》；同年開始，連續推出《浙江衛視年中盛典》《浙江衛視春季盛典》《浙江衛視秋季盛典》《浙江衛視年中音樂盛典》《百度好奇夜》《百度潮盛典》《超級818汽車狂歡夜》等構成中國藍晚會矩陣。

“浙江衛視，中國藍”

2008年8月25日，浙江衛視以臺標顏色為主題，推出“中國藍”品牌定位。藍無界，境自遠。“春來江水綠如藍”。以抽象的顏色為主題定位與其他衛視區別，頻道特色鮮明，選用的散發著藝術及人文氣息的藍色，更是江南文化品質的本色，為浙江衛視增添了人文氣息。

“浙江衛視，美好中國”

2020年5月，浙江衛視發布戰略“美好中國”（官方小名“藍美好”），即：年輕之美、文化之美和潮流之美。浙江衛視追求美好、歌頌美好、展示美好，傳遞向上、向善、向美好的價值觀，做中國最有美好感的視媒體。