華特迪士尼公司成立于1929年，以IP為產業(yè)鏈核心，業(yè)務包括主題公園度假園區(qū)、媒體網絡、影視娛樂、消費品和互動媒體四大板塊。

上游影片制作和內容研發(fā)，中下游電視媒體、互動服務、品牌和衍生品跟進形成了迪士尼典型的大IP運作模式。

1、內容積累：1923-1954年，動畫片IP積累階段

通過出售動畫片版權，迪士尼公司起家，后陸續(xù)創(chuàng)造出米老鼠系列、白雪公主系列等經典動漫形象，圍繞這些形象出品了十四部系列經典動畫長片。歷經32年在動畫創(chuàng)作上的日積月累，經典形象廣為人知。

2、線下布局：1955-1983年，主題公園布局時期

自1955年建成加州迪士尼主題公園開始，迪士尼陸續(xù)建成加州迪士尼、奧蘭多迪士尼、東京迪士尼、巴黎迪士尼、香港迪士尼、上海迪士尼，實現迪士尼主題公園的全球布局。

3、線上布局：1984-2004年，加速發(fā)行電影、收購ABC時期

1984年成立試金石影業(yè)作為旗下電影發(fā)行平臺；1985年建立迪士尼好萊塢電影制片廠，完善電影制作發(fā)行的產業(yè)鏈；1995年收購ABC旗下的ESPN；2001年收購福布斯家族頻道，改名ABC家族頻道并入ABC。

4、內容收購：2005年至今，收購美國英雄系列IP

2005年羅伯特·艾格成為公司新董事長，開創(chuàng)艾格時代。迪士尼先后收購了皮克斯動畫工作室，漫威影業(yè)，盧卡斯影業(yè)等。由此迪士尼不再僅僅擁有以兒童和女性作為主要受眾的動漫形象，還擁有廣受成人和男性歡迎的美國英雄的動漫形象，迪士尼的平臺價值大提升。

迪士尼在全球有3000多家授權商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關的產品。自1992年進入中國市場以來，迪士尼幾乎把旗下經典卡通形象印在了0～14歲孩子們可能使用的所有消費品上。迪士尼中國擁有超過600家授權商和合作伙伴，涵蓋服飾、玩具、家居裝飾、圖書雜志、食品飲料、文具、電子產品以及動畫藝術等多種品類，占據了中國動漫形象授權55%的份額。

大中華區(qū)是迪士尼除美國本土外最大的投資市場，設有上海、北京、廣州、香港、臺北、成都、深圳6家辦公室，其中，上海是中國開發(fā)主場。

2015 年，全球最大的迪士尼旗艦店在上海浦東陸家嘴開業(yè)；

2016 年，中國內地首座迪士尼主題樂園在上海開園；

2017 年 ，迪士尼推出的六個新型店鋪樣板間其中之一在上海興業(yè)太古匯開業(yè)。

迪士尼商業(yè)模式是典型的輪次收入：

第一輪：迪士尼的動畫制作，除去票房，通過發(fā)行，拷貝等賺取收入;

第二輪：迪士尼樂園收入。迪士尼樂園受益的60%來自衍生品的消費，有數據表明，在迪士尼樂園主營收入部分中，門票收入約占比為30%，購物25%，餐飲15%，住宿13%，其他17%。

第三輪：品牌授權和連鎖經營。

迪士尼衍生品的產業(yè)鏈，開拓了電影、樂園、郵輪、服飾、出版物、音樂劇、玩具、食品、教育、日用品、電子類產品等一系列消費品。另外，自營店是迪士尼衍生品主要銷售渠道。

迪斯尼是全球最大的特許經營授權商，擁有11個價值超十億美元的卡通人物形象系列，2017財年迪斯尼全球授權商品零售額達到530億美元，超過了中國BAT收入之和，其中大部分來自IP價值收入。

知識產權是迪士尼產業(yè)鏈的核心，迪士尼對知識產權的重視程度可想而知。以米老鼠為例，就有米老鼠原創(chuàng)形象版權、米老鼠影視作品版權等；同時，迪士尼在米老鼠形象上申請了45類全類的商標注冊，在我國擁有有效注冊商標逾千件。

1991年，迪士尼與中國合作伙伴簽署授權協(xié)議，第一次推出米奇授權產品。

從當前市場開發(fā)情況來看，米奇米妮、維尼和他的朋友、公主系列、玩具總動員、汽車總動員、瑪麗貓等產品形象和內容授權最為廣泛。迪士尼中國2016消費品授權計劃將迪士尼、皮克斯、星球大戰(zhàn)和漫威同時列為2016年消費品四大核心系列品牌。

如何獲得迪士尼授權

迪士尼每年在中國會舉辦兩次類似的內容分享會（3月份在香港，9月份在上海），主要是針對授權商和合作伙伴，提前告知他們未來的內容計劃，幫助他們也提早進行產品規(guī)劃。

迪士尼授權商評估矩陣：企業(yè)價值觀、產品開發(fā)能力、銷售能力、生產能力、財務實力。

授權方式

以圖書為例：

1、按出版物功能、讀者年齡層進行品類劃分授權，每個合作方負責其中一個小品類的生產和銷售。例如，故事閱讀類、中文學習類、英語學習類、高端禮品書/異型書類等不同功能的出版物將分別授權給不同的出版商；

2、根據旗下主打系列品牌進行劃分，漫威系列、星戰(zhàn)系列主要按照品牌和讀者對象劃分授權領域。例如，少兒和成人出版物，分別授權給不同的合作機構。

3、針對部分渠道做專門授權，例如，將“迪士尼圖書”的商超渠道授權。

授權費用

迪士尼授權費包括兩部分：保底費和超額授權金，前者是固定繳納的，后者則按比例補交。每家授權商都會對迪士尼有保底承諾，比如承諾銷售額是200萬元，就按照15%的比例繳納30萬元的保底費，即便銷售額達不到也不會退還，如果銷售額超過承諾數，仍需按15%比例補繳超額授權金。

自1992年進入中國市場以來，迪士尼幾乎把旗下經典卡通形象印在了0～14歲孩子們可能使用的所有消費品上。

小到鑰匙扣、大到迪士尼樂園里的“加勒比海盜”景點，從消費品到主題樂園項目，迪士尼通過IP授權、聯(lián)合開發(fā)等方式把品牌授權給相應的代工企業(yè)和商家。并且通過不斷細分的行業(yè)和市場，從中獲得巨額的品牌授權費和品牌影響力。

迪士尼在中國擁有超過600家授權商和合作伙伴，涵蓋服飾、玩具、家居裝飾、圖書雜志、食品飲料、文具、電子產品以及動畫藝術等多種品類，占據了中國動漫形象授權55%的份額，你能數出來的知名消費品牌，大多數都和迪士尼產生過合作。下面通過2016年上海市迪士尼授權商品紡織品產品目錄來一窺迪士尼的品牌授權商。