（圖源：中國玩具和嬰童用品協會）

2020年5月20日，中國玩具和嬰童用品協會發布了《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》（簡稱：“白皮書”），旨在把握全球經濟形勢，推動行業穩健發展，指導企業生產經營，引領消費趨勢。白皮書包括中國玩具和嬰童用品行業發展環境、進出口貿易、國內零售、產品質量和國內外標準法規更新匯編。

白皮書顯示，2019年，國內市場玩具零售總額759.7億元，比上年增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費323.4元，比上年增長8.0%。線上渠道玩具零售總額247.7億元，占比32.6%，比上年提高3.9個百分點。

據海關統計數據顯示，2019年，中國非游戲類傳統玩具出口總額311.4億美元，同比增長24.2%，增速比上年提高19.7個百分點；全國貨物貿易出口同比增長5%，全年玩具出口增速高于全國貨物貿易出口增速19.2個百分點。

2019年，玩具以一般貿易方式實現的出口總額191.7億美元，占比61.6%，比上年提高7.5個百分點。玩具對“一帶一路”沿線國家出口總額75.3億美元，同比增長34.4%，占出口總額的24.2%，比上年提高1.8個百分點。

59.4%的受訪消費者計劃2020年增加購買玩具的支出，12.2%的受訪消費者計劃2020年減少購買玩具的支出。受訪消費者通過短視頻了解玩具信息的占比38.6%，比上年提高23.1個百分點；直播占比33.0%，比上年提高21.7個百分點。75.9%的受訪消費者在線上購買玩具時，選擇京東、淘寶和天貓三大傳統電商平臺。