“非遺購(gòu)物節(jié)”是2020年的文化和自然遺產(chǎn)日推出的活動(dòng)，通過(guò)將非遺產(chǎn)品和電商直播結(jié)合，更多人看到了傳統(tǒng)的非遺產(chǎn)品，非遺產(chǎn)品也打開(kāi)了新的銷售渠道。

在非遺產(chǎn)品直播中，湖北非遺項(xiàng)目“揚(yáng)子江傳統(tǒng)糕點(diǎn)制作技藝”的揚(yáng)子江綠豆冰糕40000份被秒光，非遺項(xiàng)目徐州香包被直播網(wǎng)友強(qiáng)烈要求加單。

非遺電商直播成績(jī)喜人，但在背后，有多方為其做出了努力。為了擴(kuò)大非遺直播購(gòu)物的宣傳力度，有關(guān)部門支持電商平臺(tái)聯(lián)合舉辦“非遺購(gòu)物節(jié)”；各地還自發(fā)推出了當(dāng)?shù)氐姆沁z產(chǎn)品直播；各地非遺管理部門有針對(duì)性地培訓(xùn)傳承人，讓他們掌握線上傳播和銷售技能；此外，與非遺相關(guān)的短視頻、微博等帶貨宣傳也相當(dāng)多，很多從前對(duì)非遺不了解的人，在這場(chǎng)線上宣傳上都參與了進(jìn)來(lái)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，此次“非遺購(gòu)物節(jié)”期間，全國(guó)各地共舉辦3700多項(xiàng)非遺宣傳展示活動(dòng)，有近6500家店鋪參加，非遺產(chǎn)品種類8萬(wàn)多種，涉及各級(jí)非遺項(xiàng)目約4500項(xiàng)。

從消費(fèi)人群來(lái)看，購(gòu)買非遺產(chǎn)品的人群中，80后和90后占比達(dá)三分之二，這表明年輕人對(duì)非遺產(chǎn)品的認(rèn)可度相當(dāng)高。