作為世界上具有收藏價值的泰迪熊品牌之一，Steiff史戴芙伴隨近年來市場毛絨玩具消費熱潮不斷創新求變。為了快速打開中國市場，Steiff史戴芙基于對客戶需求和審美的考察，找到了與中國文化結合的切入點，推出十二生肖系列產品，滿足國內消費者對玩具的需求。

推出中國市場限定新品背后，正是Steiff史戴芙對中國市場前景的看好。2023年下半年，Steiff史戴芙將以更大力度加快在中國市場的發展。Steiff史戴芙在中國市場和消費需求上進行了大量的深入研究，Steiff史戴芙在中國的目標消費者主要源于四類：嬰兒和兒童的父母或家庭成員、童心未泯的年輕人、饋贈禮物的需求者、收藏愛好者。中國消費者的生活方式正在走向深度數字化，毛絨玩具的成年人消費群體正在快速增長，新一代年輕人越發關注自己的情緒和情感價值的滿足，這些趨勢都影響著Steiff史戴芙在中國市場的產品研發、渠道布局、品牌傳播等策略。