2025年7月14日，深圳市騰訊計算機系統有限公司發布《關于「微信小店部分類目保證金」調整公告》，明確自公告發布之日起，逐步調整《小店類目保證金額度》，降低成人用品、寵物生活、家用電器、母嬰、服飾內衣、運動戶外、個人護理、陶瓷家居日用、家具、美妝護膚、珠寶首飾等多個一級類目的保證金。

從具體降幅來看，多個類目保證金下調幅度顯著：成人用品類目，個體店保證金從2萬元降至2000元，企業店從2萬元降至1萬元；玉石類目，個體店保證金由10萬元降至2萬元；飾品類目保證金從2萬元降至3000-5000元；洋酒類目保證金從5萬元降至2萬元。整體來看，企業店的保證金降幅普遍大于個體店，其余類目下調幅度約50%-80%。

據了解，2025年以來，微信小店已3次調整類目保證金，對2000余個類目實行“0保證金”試運營。此次下調類目覆蓋面更廣、力度更大，直接減少商家前期資金投入，有助于平臺降低入駐門檻，吸引更多中小商家與新品牌。