2026年1月30日，由廣東商標協會主辦的“優化法治化營商環境保護與廣東省知名字號保護研討會”在廣州舉行。會上，由廣東商標協會聯合相關行業協會以及華潤、格力、廣汽、立白、索菲亞等企業共同起草的《廣東省知名字號評價規范》（T/GDTA008-2026）團體標準正式發布。
該團體標準創新性地構建了“四位一體”綜合評價模，從四個維度對企業字號進行全面評估：歷史傳承與維權保護（權重25%），考察字號使用年限與權利穩定性，將企業的維權勝訴記錄轉化為品牌資產；市場表現與發展績效（權重35%），聚焦營收、市占率等硬指標，確保知名字號具備堅實的經濟基礎；市場聲譽與客戶滿意度（權重25%），引入搜索指數與輿情監測，實時感知公眾對品牌的認知溫標；發展潛力與時代適應力（權重15%），關注ESG與數字化水平，識別具備新質生產力特征的未來品牌。
《廣東省知名字號評價規范》團體標準的發布，是字號保護領域的一項重要探索。它不僅明確了“知名字號”的認定主體與具體評價標準，也為《反不正當競爭法》中關于“擅自使用他人有一定影響的名稱”條款的司法與實踐適用，提供了清晰、可操作的參考依據。此舉為為優化廣東省營商環境開辟了新路徑，標志著廣東省在規制“傍名牌”、“搭便車”等市場亂象方面，邁出了制度化、規范化建設的關鍵一步。
