隨著新型城鎮化的持續推進，新城控股集團加大了城市綜合體項目的收儲和開發，開啟了住宅地產與商業地產雙核驅動的戰略模式。“吾悅”是新城控股集團旗下的城市綜合體項目品牌。2012年，“吾悅”商業品牌誕生；此后，新城不斷升級吾悅品牌、打磨吾悅系產品，從中國家庭最真切的情感需求出發，致力于將吾悅廣場打造成“讓商業空間更有價值”的中國體驗式商業領導品牌。截至2024年9月30日，新城控股集團在全國開業及在建的吾悅廣場城市綜合體已達到199座，足跡遍布上海、天津、重慶、南京、長沙、長春、西安等國內135個大中城市。