【廣告聯盟】廣告聯盟是做什么的 網絡廣告聯盟的優勢

廣告聯盟是做什么的

廣告聯盟，通常指網絡廣告聯盟。

網絡廣告聯盟，又稱聯盟營銷，指集合中小網絡媒體資源（又稱聯盟會員，如中小網站、個人網站、WAP站點等）組成聯盟，通過聯盟平臺幫助廣告主實現廣告投放，并進行廣告投放數據監測統計，廣告主則按照網絡廣告的實際效果向聯盟會員支付廣告費用的網絡廣告組織投放形式。

網絡廣告聯盟包括三要素：廣告主、聯盟會員和廣告聯盟平臺，涉及的內容有廣告與聯盟會員網站匹配、聯盟廣告數據監測和統計、聯盟廣告付費方式、聯盟分成模式等內容。

網絡廣告聯盟廣告主：指通過網絡廣告聯盟投放廣告，并按照網絡廣告的實際效果（如銷售額、引導數、點擊數和展示次數等）支付廣告費用的廣告主。

相較網絡廣告代理而言，通過廣告聯盟投放廣告的廣告主多為中小型企業或者是互聯網網站，品牌廣告主投放的廣告費用還相對較少，通過廣告聯盟投放廣告能節約營銷開支，提高營銷質量，同時節約大量的網絡廣告銷售費用。

隨著網絡廣告業的發展，已經出現了軟文廣告聯盟。軟文是隱蔽了營銷意圖的宣傳文章。顧名思義，軟文廣告聯盟就是交易軟文廣告位置的廣告聯盟平臺。通過這樣的平臺，網站主可以用自己網站內成千上萬的內頁來承接廣告主投放的軟文廣告來換取收入。

網絡廣告聯盟的優勢

1.低營銷成本保障廣告效果

聯盟營銷是按效果付費，因此與不能夠保障效果的購買廣告位不同，可以有效的控制廣告費，實現廣告費用與廣告效果掛鉤。廣告主通過在具有潛在目標顧客的聯盟會員網站上投放廣告，誘導用戶訪問廣告主網站及購買商品。只有當購買行為或注冊會員等實際效果發生時才支付費用，廣告主以最小的營銷費用得到最好的效果。

2.選擇廣泛

無論對廣告主或是聯盟會員來說，在一個公共聯盟營銷管理系統平臺上進行廣告投放交易，都會擴大自己的選擇余地。廣告主可以根據聯盟會員的網站排名、擁有的潛在受眾選擇適合自己廣告的網站；而聯盟會員也可根據自己網站的風格選擇適合的網絡廣告。

3.更廣的網絡覆蓋面以及品牌強化

如果廣告主的網站在Google或百度等搜索結果中的排名較低，而聯盟會員網站卻可能在排名較高的位置中占據了一半，甚至排在前三位，那么，廣告主無需特別對自身網站進行網站優化，或者Google排名等方面的建設就可直接憑借自己在聯盟會員網站上的鏈接（Link）和旗幟廣告（Banner）吸引目標市場的大部分潛在用戶，這何嘗不是一件何樂而不為的事情呢？

4.集中精力進行產品開發和銷售服務，提高工作效率

由于這種廣告投放形式完全將廣告投放問題交給中間的聯盟營銷服務商來做，對于廣告雙方（聯盟會員和廣告主）來說，既可以基本解決網站訪問量問題，又可從繁雜的營銷問題中解脫出來，商家可以集中精力進行產品開發、客戶服務等主營活動，從而大大提高了工作效率。

5.可計算的結果，支持營銷活動

聯盟網絡營銷“按效果付費”的廣告支付方式比傳統方式最大的一個進步是：客戶的每一個點擊行為和在線活動都可以被管理軟件記錄下來，從而可以讓廣告主了解廣告費用的用途，使其支付的每一分錢都用在刀刃上；另外，強大的聯盟營銷管理平臺具有跟蹤記錄、分析記錄，并使用這些記錄分析來為產品開發和營銷策略提供科學決策依據的功能。

6.準確、可靠的費用結算

資費行為是建立在準確的數據記錄基礎上的，所有費用都是在聯盟營銷管理平臺上統一結算，無需人工操作。傳統的合作營銷體系是廣告主與多家合作單位進行一一結算的，這樣就為廣告主帶來了很多不便之處。采用中間管理平臺后，一方面，中間管理平臺完全按照各個聯盟會員網站給廣告主帶來的效果統一進行結算，廣告主最后只需要確認總的營銷效果是否與廣告費用相一致，即可解決與多數聯盟會員網站的結算問題，為廣告主減少了不必要的工作，節省了大量時間；另一方面，準確、可靠的費用結算系統也為聯盟會員提供了傭金保障。由中間服務商100%定期預付給聯盟會員傭金的信用金保證制度可以確保傭金收入安全，保障了聯盟會員的權利。聯盟會員再也不需為傭金不能按期到帳而擔心了。

7.額外的增值服務

提供中間聯盟營銷管理平臺的服務商可以為廣告雙方提供許多額外的增值服務，包括：有價值的市場營銷報告：廣告主開展營銷活動時，中間服務商可以根據公共聯盟營銷管理平臺上的統計數字為廣告主提供業績報告。

報告內容可以包括根據廣告條件發生的購買數、購買額、代理費等內容，還可以包括按不同時間段、不同網站、以及購買詳細信息等內容來評價客戶網上行為的信息，以及其它廣告主管理聯盟網站所需要的有效資料其他營銷活動支持服務：中間服務商還可以為網站促銷活動提供策劃及運作、E-MAIL營銷支持、與聯盟網站進行交流及宣傳活動等支持服務，提高廣告主的營銷活動效果。