自1994年全球第一條互聯網廣告誕生后，在之后的多年發展中，互聯網廣告隨著互聯網一起走上了高速發展的道路。電視、報紙、廣播等傳統廣告形式瞬間被打入冷宮，CPM、CPT成為廣告行業的主流。

與傳統廣告形式不同的是，互聯網廣告具有交互性、廣泛性、針對性等一系列特征，能夠利用大數據為廣告主做到“精準投放”，達到效益最大化。因此網絡廣告一直以來也成為各大互聯網公司重要的盈利模式。

但隨著媒介多元化，監管政策趨嚴，流量紅利的結束，互聯網廣告行業也迎來了前所未有的挑戰。如何在虛假廣告、強制推送、不正當競爭等亂象橫生的時代，維護良好的互聯網廣告市場環境，已經成為每個互聯網企業必須思考的問題。