近幾年，一些“奇葩”的產(chǎn)品呈井噴式的出現(xiàn)，大白兔潤(rùn)唇膏、老干媽衛(wèi)衣、AD鈣奶味月餅、周黑鴨口紅、六神雞尾酒、瀘州老窖香水等等爆款都在網(wǎng)上引起了眾多網(wǎng)友的熱議。

這種八竿子打不著的品牌進(jìn)行聯(lián)名，就像兩種物質(zhì)產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，一舉一動(dòng)都牽動(dòng)著消費(fèi)者蠢蠢欲動(dòng)的心，受到消費(fèi)者的追捧。

因此“品牌聯(lián)名”逐漸成了品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一，一些大品牌選擇聯(lián)名可能不僅僅是為了短期的銷(xiāo)售額，他們更多的是把“品牌聯(lián)名”當(dāng)作是搶占社交網(wǎng)絡(luò)頭條的常用營(yíng)銷(xiāo)手段，為自己的品牌帶來(lái)話(huà)題性。

然而當(dāng)各種千奇百怪的聯(lián)名款層出不窮時(shí)，一些不走心和敷衍的品牌聯(lián)名不僅無(wú)法為雙方品牌帶來(lái)好的話(huà)題性，稍有不慎更會(huì)讓品牌營(yíng)銷(xiāo)不成反被罵，因此聯(lián)名款也不是隨隨便便兩個(gè)品牌混搭在一起就能牽手成功的。

本期專(zhuān)題，編輯就帶你好好了解一下品牌聯(lián)名這件事，以及如果要做好聯(lián)名你需要注意什么。