一、什么是廣告策劃與創意
廣告策劃與創意，就是對廣告的整體計劃，是為了提出、實施及測定廣告決策行的預先的研討和策劃，把在活動中所要采取的一切部署都正式用文字的形式表達出來。廣告的策劃與創意是廣告的靈魂。
富有創造性的廣告策劃與創意更容易激起消費購買欲望，樹立產品的品牌，塑造企業形象，進而使產品能夠謀求更廣闊的市場。
二、廣告策劃與創意的關系是什么
廣告策劃與廣告創意之間存在一定的關系：創意是廣告策劃的一部分，根據調查決定廣告定位，廣告主題確定，廣告主題如何轉化為訴求對象能接受的廣告，就需要廣告創意。
在廣告中，策劃是屬于戰略范疇，而創意則屬于戰術范疇；戰略是一種宏觀的謀略層面的規定，而戰術則是指實施戰略計劃的方法，是對具體的戰略計劃實施操作層面上問題的決策；戰略決策較之戰術決策是更為基本的決策。
從兩者的關系看，一方面策劃決定創意，戰略是戰術運用的前提，限定戰術決策范圍，任何戰術決策都必須受戰略計劃的約束；另一方面戰術決策的好壞優劣也會影響戰略計劃實施的效果，甚至影響戰略目標的實現。在廣告戰略確定之后，創意是影響廣告整體戰略計劃實施成敗最重要的手段，對整個廣告運動具有舉足輕重的作用。
三、廣告策劃與創意的原則有哪些
好的廣告策劃與創意具有內容充實、說服有力有理、技巧運用嫻熟等特點，并且需要符合以下幾大原則：
1、思想性原則
廣告策劃與創意是以科學調查為基礎的，是建立在大眾吸收的基礎上進行的命題文案，廣告策劃與創意應從消費者出發，了解相關的大眾信息，并做出合理的預測。
2、真實性原則
廣告策劃與創意要時刻注意嚴格服從廣告產品的基本屬性和定位，在給觀眾帶來觸動心理和愉悅美感的時候，廣告的真實性更具有感染消費者的魅力而達到有效溝通的，廣告策劃與創意的真實性與廣告產品本身的被信賴性有很大的關系。
3、夸張性原則
廣告策劃與創意要注意其合理的夸張性，夸張性原則是對廣告作品中宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的夸張，以加深或擴大觀眾對這些特征的認識，通過這種手法能夠更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。通過夸張手法的運用，為廣告注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征鮮明、突出、動人。
4、傳播性原則
廣告策劃與創意的傳播性原則包括大眾傳播的綜合性和社會效應傳播的廣泛性，是在真實、夸張的基礎上，通過傳播挑戰與眾不同的消費者看法，給人一種出乎意料之處，卻又在情理之中的感覺，廣告策劃與創意要盡可能地通過傳播效應巧妙地與消費者溝通，通過廣告活動取得實實在在的效應，實現預定的廣告目的。
