一、字體設計的基本原則

1、字體的適合性

字體設計最基本的功能就是傳達信息。字體設計最重要的一點在于要服從表述主題的要求，要與其內容吻合一致，不能相互脫離，更不能相互沖突，破壞文字的訴求效果。尤其在商品廣告的字體設計上，更應該注意任何一條標題、一個字體標志、一個商品品牌都是有其自身內涵的，將它正確無誤地傳達給消費者，是字體設計的目的，否則，將失去了它的功能。抽象的筆畫通過設計后所形成的字體形式，往往具有明確的傾向，這一字體的形式感應與傳達的內容是一致的。如生產女性用品的企業，其廣告字體必須具有柔美秀麗的風采。

2、字體的可識性

字體的主要功能是在視覺傳達中向消費大眾傳達信息，而要達到此目的，必須考慮字體的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。無論字形多么富于美感，如果失去字體的可識性，這一設計無疑是失敗的。試問：一個使人費解、無法辨認的字體設計，能夠起到傳達信息的作用嗎?回答是否定的。字體至今約定俗成，人們對某一種字體易達成共識，是因為它形態的固化，因此在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾變化，使人易認、易懂，不能忘記字體設計的根本目的是更好、更有效地傳達信息，表達內容和構想意念。字體的字形和結構也必須清晰，不能隨意變動字形結構、增減筆畫，使人難以辨認。如果在設計中不遵守這一原則，單純追求視覺效果，必定失去字體的基本功能。所以在進行字體設計時，不管如何發揮，都應以易于識別為宗旨，這也是對字形做較大的變化常常應用于少數字的原因。

3、字體的審美性

字體在視覺傳達中作為畫面的形象要素之一，還具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。人們對于作用于其視覺感官的事物以美丑來衡量，這已經成為有意識或無意識的標準。滿足人們的審美需求和提高美的品位是每一個設計師的責任。在文字設計中，美不僅僅體現在局部，這體現在對筆形、結構以及整個設計的把握上。文字是由橫、豎、點和圓弧等線條組合成的形態，在結構的安排和線條的搭配上，怎樣協調筆畫與筆畫、字與字之間的關系，強調節奏與韻律，創造出更富表現力和感染力的設計，把內容準確、鮮明地傳達給觀眾，是字體設計的重要課題。優秀的字體設計能讓人過目不忘，既起著傳達信息的功效，又能達到視覺審美的目的。相反，字體設計丑陋粗俗、組合零亂，往往使人看后心里感到不愉快，視覺上也難以產生美感。

4、字體的獨特性

根據廣告主題的要求，極力突出字體設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，這有利于企業和產品良好形象的建立。所以，設計師在設計時要避免與已有的一些設計作品的字體相同或相似，更不能有意模仿或抄襲。在設計特定字體時，一定要從字的形態特征與組合編排上進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造出富有個性的字體，使其外部形態和內部格調都能喚起人們的審美愉悅感受。

二、字體設計的方法有哪些

1、替換法

替換法是在統一形態的文字元素加入另類不同的圖形元素或文字元素。其本質是根據文字的內容意思，用某一形象替代字體的某個部分或某一筆畫，這些形象或寫實或夸張。將文字的局部替換，是文字的內涵外露，在形象和感官上都增加了一定的藝術感染力。

2、共用法

“筆畫公用”是文字圖形化創意設計中廣泛運用的形式。文字是一種視覺圖形，它的線條有著強烈的構成性，可以從單純的構成角度來看到筆畫之間的異同，尋找筆畫之間的內在聯系，找到他們可以共同利用的條件，把它提取出來合并為一。

3、疊加法

疊加法是將文字的筆畫互相重疊或將字與字、字與圖形相互重疊的表現手法。疊加能使圖形產生三度空間感，通過疊加處理的實行和虛形，增加了設計的內涵和意念，以圖形的巧妙組合與表現，使單調的形象豐富起來。

4、分解重構法

分解重構法是將熟悉的文字或圖形打散后，通過不同的角度審視并重新組合處理，主要目的是破壞其基本規律并尋求新的設計生命。

5、俏皮設計法

把橫中間拉成圓弧，角也用圓處理，這個方法還有重要一點就是色彩，字體處理上加上色彩的搭配才能作出好的俏皮可愛字體。

6、尖角法

把字的角變成直尖、彎尖、斜卷尖，可以是豎的角可以是橫的角，這樣文字看起來會比較硬朗。

7、斷肢法

把一些封合包圍的字，適當的斷開一口出來，或把左邊斷一截，或右邊去一截。注意:要在能識別的情況下適當斷肢。

8、方方正正法

把所有字的彎全改成橫平豎直，四四方方的。

9、卷葉法

把所有字的最左或最右橫或豎或點全卷起來，像浪花一樣，此法，一般是找到一個點或線后轉曲，用最下面或最左邊或最右邊的兩個點向一邊拉，以加節點的方法拉成一個圈，然后把他轉成倒圓角后，留著最后面的兩點，慢慢刪除中間的節點。

10、橫細豎粗法

選定個字體后，把橫比劃減細豎比劃加粗。類似傳統宋體字，橫細豎粗撇如刀。

三、字體設計的意義

字體設計它以文字作為一種造型的藝術形式，組合其中的字體，創造出新的字形，探索字體的變化，從而應用于設計活動之中。

文字本身具有一定的符號學特征再加上創新發展的字體形態變化，這便為這一視覺傳達要素提供了豐富的設計空間。字體設計通常作為其他平面設計中的要素來運用，并根據其設計的目標展現多種形態。有時，也能夠作為獨立完成傳達目的表現手段，被應用到平面設計當中。

字體設計是通常意義的美術字范疇，以宋、仿宋、黑體以及拉丁文字為基本原則，而推演出各種變體字、花體字等等應用性的字體。

由于漢字的特殊結構，對字體的設計有著書法的某種特性，在字形、筆意、結體、順序中的拆、卸、移、變等手法將具體的字體分解成抽象的筆畫，然后經過整理而形成新的字體結構，這種通過對字體的分解而獲得對平面設計規律的掌握，構成了視覺傳達設計中的基本要素。