一、廣播媒體的傳播特點(diǎn)
廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經(jīng)常要運(yùn)用廣播、電視去播發(fā)新聞、廣告，及時(shí)、有效地影響公眾，是非常重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍?/p>
廣播這里指通過(guò)無(wú)線電電波或?qū)Ь€傳送聲音節(jié)目、供大眾收聽(tīng)的傳播工具。廣播分無(wú)線廣播和有線廣播。通過(guò)無(wú)線電波傳送聲音符號(hào)稱無(wú)線廣播，通過(guò)導(dǎo)線傳送聲音符號(hào)稱有線廣播。
1、廣播媒體的優(yōu)勢(shì)
1）傳播面廣。廣播使用語(yǔ)言做工具，用聲音傳播內(nèi)容，聽(tīng)眾對(duì)象不受年齡、性別、職業(yè)、文化、空間、地點(diǎn)、條件的限制。
2）傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的事情告訴聽(tīng)眾。
3）感染力強(qiáng)。廣播依靠聲音傳播內(nèi)容，聲音的優(yōu)勢(shì)在于具有傳真感，聽(tīng)其聲能如臨其境、如見(jiàn)其人，能喚起聽(tīng)眾的視覺(jué)形象，有很強(qiáng)有吸引力。
4）多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來(lái)傳播信息、普及知識(shí)、開(kāi)展教育、提供娛樂(lè)的服務(wù)，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業(yè)分工的聽(tīng)眾多方面的需要。
2、廣播媒體的劣勢(shì)
1）傳播效果稍縱即逝，耳過(guò)不留，信息的儲(chǔ)存性差，難以查詢和記錄。
2）線性的傳播方式，即廣播內(nèi)容按時(shí)間順序依次排列，聽(tīng)眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。
3）廣播只有聲音，沒(méi)在文字和圖像，聽(tīng)眾對(duì)廣播信息的注意力容易分散。
二、廣播媒體的種類
1、按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和無(wú)線廣播。
有線廣播是通過(guò)導(dǎo)線或者光導(dǎo)纖維所組成的有線傳輸分配網(wǎng)絡(luò)，將廣播節(jié)目信號(hào)直接傳遞給用戶接收設(shè)備的區(qū)域性廣播。
無(wú)線廣播是通過(guò)無(wú)線電波傳送節(jié)目的廣播形式。有線廣播主要在農(nóng)村和中小城鎮(zhèn)，傳播范圍有限。目前用作廣告媒體的廣播主要是無(wú)線廣播。
2、按照調(diào)制方式的不同，廣播可以分為調(diào)頻廣播和調(diào)幅廣播。
3、按照使用的波長(zhǎng)可以分為長(zhǎng)波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。
由于大眾傳播媒體的競(jìng)爭(zhēng)，受眾興趣的分化，廣播電視出現(xiàn)了專業(yè)化的趨勢(shì)。專業(yè)電臺(tái)在某一方面為受眾提供專門(mén)服務(wù)，節(jié)目?jī)?nèi)容有特定的范圍。目前的專業(yè)電臺(tái)有新聞臺(tái)、教育臺(tái)、體育臺(tái)、文藝臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)、交通臺(tái)、服務(wù)臺(tái)等等。由于播出特定內(nèi)容的節(jié)目，專業(yè)電臺(tái)一般擁有穩(wěn)定的受眾，受眾興趣相對(duì)固定。
