一、廣播媒體的傳播特點

廣播與電視同屬于電子媒介。廣告經常要運用廣播、電視去播發新聞、廣告，及時、有效地影響公眾，是非常重要的廣告傳播手段。

廣播這里指通過無線電電波或導線傳送聲音節目、供大眾收聽的傳播工具。廣播分無線廣播和有線廣播。通過無線電波傳送聲音符號稱無線廣播，通過導線傳送聲音符號稱有線廣播。

1、廣播媒體的優勢

1）傳播面廣。廣播使用語言做工具，用聲音傳播內容，聽眾對象不受年齡、性別、職業、文化、空間、地點、條件的限制。

2）傳播迅速。廣播傳播速度快，能把剛剛發生和正在發生的事情告訴聽眾。

3）感染力強。廣播依靠聲音傳播內容，聲音的優勢在于具有傳真感，聽其聲能如臨其境、如見其人，能喚起聽眾的視覺形象，有很強有吸引力。

4）多種功能。廣播是一種多功能的傳播工具，可以用來傳播信息、普及知識、開展教育、提供娛樂的服務，能滿足不同階層、不同年齡、不同文化程度、不同職業分工的聽眾多方面的需要。

2、廣播媒體的劣勢

1）傳播效果稍縱即逝，耳過不留，信息的儲存性差，難以查詢和記錄。

2）線性的傳播方式，即廣播內容按時間順序依次排列，聽眾受節目順序限制，只能被動接受既定的內容，選擇性差。

3）廣播只有聲音，沒在文字和圖像，聽眾對廣播信息的注意力容易分散。

二、廣播媒體的種類

1、按照傳播方式的不同，廣播可以分為有線廣播和無線廣播。

有線廣播是通過導線或者光導纖維所組成的有線傳輸分配網絡，將廣播節目信號直接傳遞給用戶接收設備的區域性廣播。

無線廣播是通過無線電波傳送節目的廣播形式。有線廣播主要在農村和中小城鎮，傳播范圍有限。目前用作廣告媒體的廣播主要是無線廣播。

2、按照調制方式的不同，廣播可以分為調頻廣播和調幅廣播。

3、按照使用的波長可以分為長波廣播、中波廣播、短波廣播、超短波廣播等。

由于大眾傳播媒體的競爭，受眾興趣的分化，廣播電視出現了專業化的趨勢。專業電臺在某一方面為受眾提供專門服務，節目內容有特定的范圍。目前的專業電臺有新聞臺、教育臺、體育臺、文藝臺、音樂臺、交通臺、服務臺等等。由于播出特定內容的節目，專業電臺一般擁有穩定的受眾，受眾興趣相對固定。