強強聯(lián)合，雙方各有所需

在1月11日發(fā)布的一份官方聲明中，萬達集團董事長王健林表示，并購傳奇影業(yè)使集團旗下的萬達影視控股公司成為全球收入最高的電影企業(yè)，特別是在中美兩個全球最重要的電影市場的影響力得到極大提升。他透露，萬達將開啟電影制作發(fā)行資本化運作，將目光投向產(chǎn)業(yè)上游的影視制作領域，進一步延伸海外資產(chǎn)鏈條，因而此次并購傳奇影業(yè)恰逢其時。

近年來，萬達進軍好萊塢的意圖十分明顯。2012年，萬達斥資31億美元高價收購美國第二大電影院線集團AMC全部股權，不久又宣布在好萊塢腹地比佛利山投資10多億美元開發(fā)綜合地產(chǎn)項目。如今，萬達將傳奇影業(yè)收入囊中，直接好處就是能將好萊塢大片變成中美合拍片，在中國國內市場可以拿到至少25%的票房分賬。

美國南加州大學電影研究專家駱思典教授在接受本報記者采訪時表示，雖然眼下中國電影市場十分火熱，但在電影制作和發(fā)行上仍然存在短板，而這些問題短時間內很難通過自身努力而改善，所以海外并購相對來說是一條捷徑。“此次并購不僅是一次強強聯(lián)手，更重要的是，傳奇影業(yè)會在獲得大筆資金注入的同時有了更多進入中國電影市場的渠道，包括萬達旗下的線下與線上的影院資源。”

有統(tǒng)計顯示，2015年中國電影票房收入接近70億美元，預計2017年有望趕超美國，成為全球最大的票房市場。萬達方面認為，并購能夠為傳奇影業(yè)創(chuàng)造更多市場機會，尤其是在增長迅猛的中國電影市場，使傳奇影業(yè)實現(xiàn)業(yè)績高速增長。

根據(jù)雙方協(xié)議，傳奇影業(yè)董事會主席兼首席執(zhí)行官托馬斯·圖爾將留任，繼續(xù)負責公司的日常經(jīng)營。成立于2000年的傳奇影業(yè)是好萊塢僅次于六大制片公司的綜合性影視制作公司，其業(yè)務涵蓋電影、電視、數(shù)字媒體以及動漫等。該公司曾出品包括《蝙蝠俠》《盜夢空間》《侏羅紀世界》等具有全球影響力的大片，全球累計票房收入已超過120億美元。今年內，傳奇影業(yè)將陸續(xù)推出由知名游戲改編而成的《魔獸》和迄今投資最大的中美合拍片《長城》。圖爾表示，全世界特別是中國，對高品質娛樂內容的需求日益增長，希望為全球觀眾提供更好的內容和體驗。

駱思典指出，一直以來，中國與好萊塢之間的合作僅局限在內容合作或持有少數(shù)股份的層面，算是“小打小鬧”，而如今萬達用35億美元的真金白銀成功收購傳奇影業(yè)，無疑為中國企業(yè)進軍好萊塢增添了更大信心。

優(yōu)勢互補，合作更趨公平

多年來，由于中美商業(yè)文化和金融監(jiān)管的差異較大，中國與美國好萊塢的互信關系總是受到一些影響。而這次萬達成功收購傳奇影業(yè)，說明雙方合作正在不斷擴大，互信不斷增加。事實證明，中國與好萊塢之間的優(yōu)勢互補空間很大，合作必定走向雙贏。

“中方對好萊塢進行投資，既能參與到一系列高水準的電影項目中，也能深入了解好萊塢優(yōu)秀的電影制作管理流程。參與者能夠獲得大量的經(jīng)驗和人際關系，為今后開發(fā)更多合作機會，同時為在中國制作西方人也能喜歡的電影作品積累有利條件。”好萊塢資深編劇斯科特·薩默告訴本報記者，“隨著市場的不斷成熟，我們應當鼓勵更多的合作，因為中國與好萊塢將越來越需要對方。”

毋庸置疑，中國市場如此龐大，好萊塢不得不重視。同時，中國中產(chǎn)階層群體迅速成長，也成為好萊塢最主要的目標觀眾群之一。好萊塢看到了中國市場無限商機，能夠大大增加其觀眾、市場影響力及收入。

不過，海外企業(yè)進入中國仍然存在一定商業(yè)挑戰(zhàn)，其中包括中國對海外資本擁有文化產(chǎn)業(yè)股權的嚴格限制，或對好萊塢電影的進口配額制度等。然而，對于充滿合作意愿和誠意的中國與好萊塢雙方而言，這些挑戰(zhàn)和問題都能迎刃而解，雙方未來合作前景非常廣闊。

美國GT律師事務所股東、影視產(chǎn)業(yè)并購專家湯姆·愛拉對本報記者說，中國與好萊塢的合作不存在“一體適用”的成功模式。一方面，股權所有是一種模式。如一家中國公司會收購一家海外公司或其部分資產(chǎn)，因為兩者間存在戰(zhàn)略和企業(yè)文化上的契合，適合通過這種方式進行合作。另一方面，有時候中國公司只想在某些特定項目上與海外公司產(chǎn)生合作，這樣也是一個增進相互了解的過程。他說，要想達到雙贏，就必須是雙方都能獲利的合作，而不能天平只傾向其中一方。過去，好萊塢似乎處于一種強勢位置，在合作中總是能獲得更多好處。而如今，隨著中國市場的不斷壯大，這種模式已經(jīng)不可行，合作關系也更趨于公平。

借船出海，開拓全球市場

王健林自己也坦言，此次并購傳奇影業(yè)，看中的也是該公司擁有眾多知識產(chǎn)權，以便今后借由這些知識產(chǎn)權與萬達現(xiàn)有的旅游、兒童娛樂行業(yè)產(chǎn)生協(xié)同效應，創(chuàng)造更大價值。

然而，好萊塢擅長的講故事及知識產(chǎn)權的開發(fā)，卻是中國電影產(chǎn)業(yè)眼下較薄弱的一環(huán)。致力于提供劇本開發(fā)服務的中美合資公司燃石娛樂的聯(lián)合創(chuàng)始人萬龍對本報記者說，目前中國影視公司最稀缺的是創(chuàng)意人才，特別是劇本開發(fā)人員。“不可否認，這些年鮮有中國自己的電影故事走向世界影壇，就是因為我們的故事沒有講到位，或是沒有意思。”

萬龍進一步說，即使有價值高的知識產(chǎn)權，但因為劇本結構沒有搭好，或是不關注全球性問題，難以寫出能夠受到普遍歡迎的電影劇本。“好萊塢的人對中國非常感興趣，但是對中國文化并不了解。我們希望把一個中國故事好萊塢化，在世界舞臺上去展現(xiàn)。”

中國—好萊塢學會理事羅伯特·凱恩對本報記者表示，與好萊塢合作，中國能夠學習如何打造全球觀眾都想看的電影故事，如何在全球市場營銷和發(fā)行這些電影。對好萊塢而言，與中國合作能夠實現(xiàn)進入當前全球增長速度最快的電影市場，同時，也能獲得來自中國的資金支持，從而打造更大規(guī)模的電影作品。

當然，中國企業(yè)的一個現(xiàn)實目標還是借力好萊塢開拓全球市場。通過海外并購的捷徑進入好萊塢，中國企業(yè)更希望在全球電影制作領域獲得更多的話語權，以及國際參與度。不過專家也指出，過去好萊塢不乏電影業(yè)巨頭并購的個案，譬如日本索尼公司曾先后收購哥倫比亞和米高梅公司，但之后均因經(jīng)營慘淡，合作被迫告吹。因而，并購能夠在短期內取得多大效益，還有待進一步觀察。