中國山寨大牌的重災區在體育用品領域，什么阿迪王、新佰倫、安可瑪汀……層出不窮，不少中國的山寨品牌還被網友編成了段子。下面編輯就帶大家來看看這些“初級”山寨品牌。

真正的阿迪達斯于1949年發源于德國，是一家全球聞名的體育用品制造商，不少運動員和明星都是它家粉絲。

而阿迪王于2006年在福建泉州創立，其最初的logo、英文名稱adivon和阿迪達斯高度相似，一經上市，就被稱為山寨品牌。為了獲得市場認可，阿迪王還贊助了美國職業籃球聯賽、西甲聯賽，甚至成為了NBA官方合作伙伴，其廣告出現在多場體育賽事中。

2008年，阿迪達斯起訴阿迪王侵權，這一場官司持續了多年。

2013年5月，阿迪達斯和阿迪王達成了和解，“阿迪王”三個字的中文商標和倒三角LOGO，無償轉讓給了阿迪達斯，而阿迪達斯則放棄了對阿迪王上億元的索賠。

自此以后，阿迪王體育用品有限公司只能使用英文名“adivon”，而阿迪達斯公司則把“阿迪王”雪藏了起來。

截至編輯發文時，adivon品牌幾乎在市面上消失得無影無蹤，在電商平臺上也極少有售賣。

New Balance于1906年在波士頓成立，在美國及許多國家被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。它憑借鮮明的“N”字商標，在體育用品市場打開了一片自己的天地。

但是New Balance在國內被山寨的情況也可能是最嚴重的，其中文譯名紐巴倫、新百倫等皆被其它公司注冊，真正的美國NB品牌至今都只能用New Balance來宣傳。

在中國弄丟了多次中文名的New Balance公司，在2019年12月，終于迎來了一個好結果：

在New Balance公司起訴福建晉江新佰倫公司的案子中，南京市中級人民法院認定被告福建新佰倫公司構成商標侵權，應立即停止侵權并賠償New Balance公司經濟損失300萬元以及合理開支55萬元。

發源于美國的安德瑪（Under Armour）是一個體育運動裝備品牌，其公司以穿在運動隊服里面的吸汗緊身內衣、墊肩等聞名。

至于國內的安可瑪汀（Uncle Martian）也是一個晉江品牌，從品牌名到商標都和美國安德瑪高度相似。此外，安可瑪汀公司旗下還有一個“N品牌”，正是上述編輯提到過的New Balance的相似版。

美國安德瑪把Uncle Martian告上了法院，2017年，福建省高級人民法院裁定Uncle Martian停止使用爭議商標。Uncle Martian需賠償約30萬美元的損失，并銷毀所有侵權產品、發布聲明以消除侵犯行為造成的負面影響。

上述中國的山寨品牌還是打著擦邊球，懷著僥幸心理在抄襲，下面的例子就是完全照搬了。從品牌名、產品包裝、產品宣傳，無一不打著國外大品牌的名號。

科顏氏、城野醫生都是來自國外的護膚品品牌，以各自的明星產品在中國收獲了無數粉絲。但是在國內，專業做假、知假售假的人不在少數。

2015年，許某和化妝品調配師黃某等人參與生產、銷售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品。由于許某等人仿制出的“KIEHL’S”化妝品幾乎以假亂真，并且只賣20余元一瓶，一投入市場便廣受歡迎。

2018年7月，東窗事發，公安在許某租借的村屋和大廈內，查獲大量假冒“KIEHL’S”化妝品和假冒“LaboLabo”化妝品。

經司法會計鑒定，2017年7月至案發期間，許某、張某柱、張某寶、覃某、謝某參與生產、銷售假冒“KIEHL’S”、“LaboLabo”化妝品463萬余元。

公訴機關認為，許某等9人未經注冊商標權人許可，在同一種商品上使用與注冊商標相同的商標，并對外銷售，情節特別嚴重，應以假冒注冊商標罪追究其刑事責任。

美國好萊塢著名影業公司米高梅，其雄獅利奧標志一度被當成美國的象征，它旗下巨星云集，塑造了不朽的卡通形象——貓和老鼠，創造出歷久不衰的銀幕經典——007，發起成立了美國電影藝術與科學學院，并推出了奧斯卡獎……

然而這么一家傳奇的公司，在中國也遭遇了山寨。

深圳米高梅按照美國米高梅公司的名字、LOGO等原樣制作出了一整套中國 " 米高梅 " 品牌商標并注冊了版權，且授權全國各地影院進行使用。

美國“米高梅”將這家深圳米高梅告上了法庭。美國“米高梅”稱，深圳這家公司在未經授權的情況下，不僅將企業字號變更為“米高梅”，以“米高梅”“MGM”以及相關雄獅標識于中國各地授權第三方開辦米高梅影院，而且注冊、使用相關域名，涉嫌不正當競爭、商標侵權。

2019年，法院在調查后認為，深圳米高梅公司在沒有任何授權及關聯關系的情況下使用“米高梅”字號及相關標識，足以引人誤認為其與美國米高梅存在特定聯系、產生混淆，構成不正當競爭。法庭還全額支持了美國米高梅公司要求賠償300萬元的訴訟請求。

樂高積木很多人都不陌生，這種看似簡單的玩具，最初只是用來啟發嬰幼兒智力，后來逐漸發展，擁有了多種系列，對不同年齡的男女少年兒童都頗具吸引力。

由于樂高造型簡單，而且對來自于進口，在國內售價不菲，因此一些國內廠商動起了歪心思。

在2017年一次判決中，北京市高級法院判定LEGO標識及樂高中文商標為馳名商標，這意味樂高能在今后的商標侵權訴訟占據有利位置。

2018年11月，廣州市越秀區人民法院對四家生產和銷售“樂拼（LEPIN）”積木的公司作出判決，法院認定這四家公司抄襲樂高集團18款積木、多件樂高小人仔的立體造型及實施不正當競爭行為，應當被追究相應的法律責任。法院判決四被告立即停止生產、銷售、展覽或以任何方式推銷侵權產品的行為并賠償樂高集團的損失約人民幣450萬元等。

這還僅僅是樂高集團贏得的小部分知識產權訴訟。

在更早之前的1999年7月，針對樂高起訴可高（天津）玩具有限公司復制樂高53種玩具積木作品的案件，法院就認定了其中33件構成侵權。

雖然中國山寨國外品牌不是新鮮事，但是種種山寨品牌背后，暴露的是國產品牌不自信，部分消費者崇洋媚外的心態。在今天，我國已經有了很多拿得出手的品牌，阿里、騰訊的互聯網技術，京東、天貓的電商網站，華為、小米的手機，格力、美的的家用電器等等，都是一張張閃亮的名片。

編輯相信，在今后，會有越來越多的國產自主品牌走向國際，山寨品牌的聲音也會越來越小。