2020年由于治疫有功，鐘南山等專家成了家喻戶曉的知名人物。與此同時，一些不良企業紛紛搶注“鐘南山”“李文亮”等專家姓名為商標，試圖為自己謀私利。

最終這些惡意搶注商標的行為均被商標局以商標法第十條一款八項依法予以駁回，理由是這些商標注冊申請均易造成社會不良影響。

奧運會火熱期間，楊倩、陳夢、全紅嬋等奧運健兒姓名接連被無良企業申請注冊商標，成了一些人蹭熱度、謀私利的對象。

為此，中國奧委會發表聲明：如未獲得相應授權，不得惡意搶注商標。運動員或其監護人有依法追究侵權行為的權利。

突然爆紅的明星姓名更是不良企業重點搶注商標的重災區，比如2018年楊超越爆紅后，當年與“楊超越”有關的商標申請共出現13件。

據MAIGOO編輯查詢，除了與楊超越本人有關的騰訊公司成功申請5件商標外，其余8件惡意搶注的商標申請均被商標局駁回、不予受理。

晉江市麥克格雷迪鞋服貿易有限公司未經許可或授權，將特雷西·麥克格雷迪、凱文·杜蘭特等NBA籃球明星姓名音譯作為商標注冊和使用，易使社會公眾對商品或服務來源產生誤認，商標局均主動予以駁回。

國外名人由于翻譯問題，除了譯名會被搶注外，近似名也是惡意注冊的重災區。如鐵嶺鹿寶堂藥業集團有限公司申請的“蒲京快特”商標，北京藍丁格爾科技發展有限公司申請的“藍丁格爾”商標均被駁回。

其中“蒲京”與俄羅斯總統“普京”讀音相同，“藍丁格爾”則與第一個女護士“南丁格爾”讀音相似，這種易產生不良影響的商標注冊，商標局均主動予以駁回。

香港明星黎明曾以侵犯其姓名權為由對沈陽黎明發動機制造公司的“黎明”商標提出異議，請求商標局撤銷該商標。

該請求最終被商標局駁回，理由是“黎明”指天快亮的時候，是一個日常用詞，姓名不具有顯著性，因此就不應當限制他人的注冊自由。

2004年廈門姚明織帶飾品有限公司向商標局申請“姚明”商標，在被駁回后，廈門姚明織帶飾品有限公司不服提出復審提議。因該企業董事長姓名也叫姚明，并且企業在廈門當地具有一定知名度，故最終商評委核準了廈門姚明織帶飾品有限公司申請的“姚明”商標注冊。

這起案例可以看出，當企業與名人發生商標糾紛后，只要企業不是惡意注冊且長期正當使用，有充分理由、證據注冊的公眾人物姓名商標，是有機會獲勝的。

商標法第四次修訂專門增加了“不以使用為目的的惡意商標注冊申請應當予以駁回”的規定，將打擊惡意囤積商標申請的關口前移到審查階段，并貫穿整個商標申請注冊的程序中。

國家知識產權局通過設置商標審查指引詞庫，綜合人工判斷，在審查中準確識別商標惡意注冊行為。一旦發現大量申請注冊姓名商標，且缺乏正當理由的，予以駁回。

對于有重大不良社會影響的，比如惡意搶注“雷神山”“清澈的愛”等商標的行為，予以快速駁回并曝光，讓相關機構和人員受到全社會的聲討。

在2020年的“藍天”專項整治行動中，各地約談了2950家代理機構。2021年商標局啟動了集中打擊商標惡意搶注專項行動，推動各地執法部門進一步加大打擊力度，全面形成高壓震懾。