“馳名商標(biāo)”的英文表述為“well-known marks”或“well-known trademarks”。全球各國(guó)對(duì)于馳名商標(biāo)的稱(chēng)謂有著些許差異，比如美國(guó)就只有著名商標(biāo)（famous marks）的概念，法國(guó)則同時(shí)納入馳名商標(biāo)和著名商標(biāo)概念，甚至有些國(guó)家還會(huì)把馳名商標(biāo)稱(chēng)為高信譽(yù)商標(biāo)、周知商標(biāo)等。

除了稱(chēng)謂有差異之外，各國(guó)對(duì)馳名商標(biāo)的定義也有著些許差異，國(guó)際上并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的馳名商標(biāo)概念。按照寬泛的說(shuō)法，馳名商標(biāo)就是指被相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。

根據(jù)《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》相關(guān)規(guī)定，馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體主要是各成員國(guó)的行政主管機(jī)關(guān)或司法機(jī)關(guān)。馳名商標(biāo)國(guó)際公約并未對(duì)馳名商標(biāo)下定義，也沒(méi)有提及其認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，只是對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍和措施做出了規(guī)定，因此馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體和細(xì)節(jié)仍需要各個(gè)國(guó)家自己的法律法規(guī)加以補(bǔ)充。

每個(gè)國(guó)家馳名商標(biāo)的認(rèn)定流程和方式皆有所區(qū)別，但大體上分為主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定兩種類(lèi)型。

馳名商標(biāo)這一概念最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》，中國(guó)于1984年加入該公約。目前《巴黎公約》擁有177個(gè)成員國(guó)，包括中國(guó)、美國(guó)、法國(guó)、日本、德國(guó)等主要國(guó)家。

這些成員國(guó)旗下認(rèn)定的馳名商標(biāo)，不管有沒(méi)有在另外國(guó)家取得商標(biāo)注冊(cè)，公約各成員國(guó)都應(yīng)禁止他人使用相同或類(lèi)似于馳名商標(biāo)的商標(biāo)，拒絕注冊(cè)與馳名商標(biāo)相同或類(lèi)似的商標(biāo)。

商標(biāo)是具有地域性的，在美國(guó)注冊(cè)的商標(biāo)來(lái)到中國(guó)就不會(huì)再受到保護(hù)。而一旦這個(gè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么這個(gè)商標(biāo)就具有了“馳名”的事實(shí)，不管這個(gè)商標(biāo)有沒(méi)有在中國(guó)或其他國(guó)家注冊(cè)，都會(huì)受到各個(gè)國(guó)家的保護(hù)，這種保護(hù)在程度上分為相對(duì)保護(hù)和絕對(duì)保護(hù)。

馳名商標(biāo)蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值，雖然各個(gè)國(guó)家給予了馳名商標(biāo)特殊保護(hù)，但這種保護(hù)是有限度的，并且需要商標(biāo)權(quán)利人花費(fèi)大量時(shí)間、金錢(qián)來(lái)進(jìn)行維權(quán)。最好的辦法是馳名商標(biāo)提前到各大國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)，并取得該國(guó)的馳名商標(biāo)榮譽(yù)，下面以國(guó)外品牌認(rèn)定中國(guó)馳名商標(biāo)為例。

商標(biāo)搶注是一個(gè)全球性現(xiàn)象，為了利益，不少不良公司憑借時(shí)間差，在本國(guó)注冊(cè)那些還沒(méi)來(lái)得及申請(qǐng)注冊(cè)的其他國(guó)家馳名商標(biāo)。比如同仁堂、王致和、聯(lián)想都在其他國(guó)家遭遇過(guò)惡意搶注，而蒂芙尼、耐克、美孚也在中國(guó)遭受過(guò)惡意搶注。

馳名商標(biāo)可以獲得國(guó)際間的相互保護(hù)，但其實(shí)這種保護(hù)效力是有限的，因?yàn)閲?guó)際上并沒(méi)有一個(gè)強(qiáng)有力的國(guó)際馳名商標(biāo)保護(hù)機(jī)構(gòu)來(lái)解決糾紛。在大多數(shù)國(guó)家，高昂的訴訟費(fèi)、繁瑣的程序都使得馳名商標(biāo)的權(quán)益維護(hù)變得十分艱難。

因此馳名商標(biāo)國(guó)際之間的保護(hù)制度還需要進(jìn)一步的完善，才能保護(hù)每一個(gè)馳名商標(biāo)的權(quán)益。當(dāng)然，馳名商標(biāo)權(quán)利人更應(yīng)該具有相應(yīng)的未雨綢繆意識(shí)，即使暫時(shí)沒(méi)有業(yè)務(wù)擴(kuò)張的目標(biāo)，也要在幾大主要國(guó)家提前注冊(cè)申請(qǐng)商標(biāo)，防止他人惡意搶注。