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2024年雙十一成績單揭曉 2024年雙十一各大電商平臺銷售額

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自國慶黃金周結束,2024年雙十一購物節便拉開了序幕,這使其成為了有史以來周期最長、鋪墊最多的雙十一。細數起來,雙十一已來到第十六個年頭,相比于往年的“卷生卷死”、“聲量破表”,這一年似乎并未出現大規模的搶購熱潮,消費者的購物行為更加趨于理性,頗有回歸尋常的態勢。那么作為電商巨頭的天貓、京東,它們在此次大促有怎樣的表現?據了解,2024年雙十一全網銷售總額為14418億,天貓仍占據綜合電商平臺榜首位置。本期整理了雙十一成績單,帶大家了解雙十一各平臺銷售數據。
PART ONE
2024雙十一成交額
2024年雙11天貓銷售額

2024年天貓 雙11已收官,同去年一樣,天貓沒有發布雙十一的總銷售額,只是表示“成交總額強勁增長,購買用戶規模創新高”,并達成了以下成就:

  • 589個品牌

    成交額破億

    同比增長46.5%

  • 破億直播間119個

    49個破億直播間

    同比增速超100%

  • 88VIP會員下單人數

    同比增長超50%

    會員規模持續擴大

  • “百億超級補貼”

    訂單量超過1.5億

    下單人次

    同比增長50%

天貓雙十一歷年數據
  • 注:2022年-2024年天貓未公布具體交易額信息

2024年京東雙11成交數據

天貓平臺一樣,京東也未公布總銷售額,只傳達了京東雙十一再創新高的信息,同時表示:“雙11”大促期間,平臺在3C數碼、家電領域持續鞏固自身優勢地位,銷售規模排名位居第一;在服裝、家居家紡等多個領域實現強勁增長,銷售增速排名第一。整體來說,京東平臺在大促期間達成了以下成就:

  • 11.11購物用戶數

    同比增長超20%

  • 采銷直播訂單量

    同比增長3.8倍

  • 品牌成交額

    17000個

    同比增長超5倍

  • 30000個

    中小商家成交額

    同比增長超2倍

京東雙十一歷年數據
  • 注:2022年-2024年京東未公布具體交易額信息

2024年抖音電商雙11銷售數據

抖音電商發布2024“抖音商城雙11好物節”數據報告,展現雙11期間(抖音大促時間:10月8日至11月11日)平臺商家經營情況及大眾消費趨勢,具體數據如下:

  • 成交額同比翻倍

    品牌超3.3萬個

  • 1.7萬個品牌成交額

    增速超500%

  • 超2000個單品

    成交額破千萬元

  • 直播破億品牌

    數量275個

2024年“交個朋友”雙11成交額

11月11日,電商直播平臺“交個朋友”披露2024年 雙11大促數據,并表示其在抖音、淘寶直播兩大主陣地平臺表現強勁,各直播間成交額均實現大幅增長,具體成績如下:

  • 全渠道成交額

    突破64億元

    同比增長158%

  • 累計訂單量

    714萬單

    創歷年大促新高

  • 抖音平臺主號直播間

    成交額(GMV)

    同比增長63%

  • 交個朋友 淘寶直播間

    成交額(GMV)

    同比增長73%

PART TWO
雙十一各平臺份額分析

根據復旦消費大數據實驗室發布的 雙11數據顯示, 天貓 淘寶的銷售額份額占比為38%,京東為20%,抖音為13%,拼多多為10%。 雙十一大促活動已由最初的 天貓一枝獨秀,發展到如今的的群雄逐鹿局面。

從增速來看,2024年 雙11,各大平臺均實現兩位數以上的增長,抖音、拼多多等新興電商平臺在相對低基數情況下,增速更高。

從品類來看,天貓 淘寶銷售額最大的行業為服飾,其次為家居家裝、美妝個護,行業格局與抖音重合度較高。京東在3C數碼、家電領域繼續遙遙領先,銷售份額近5成。

PART THREE
雙十一各品牌戰報
大品牌雙11戰報
標題標題
小米: 雙11全渠道累計支付金額破319億元,創自身歷年大促新紀錄
標題標題
鄂爾多斯集團:電商全渠道雙11全周期突破6.57億元
標題標題
ubras:全域GMV7億+,天貓 雙11開售首小時破億
標題標題
百雀羚:抖音店播首次單日(11月11日)突破1000萬
標題標題
九牧集團:蟬聯雙11家裝建材行業15連冠,線上銷售額超20億元,同比增長45%
標題標題
駱駝:雙十一沖鋒衣品類銷量第一名,雨舞者、王者凱甲、麒麟鎧甲三款產品獲得大賣
標題標題
方太:電商累計GMV突破19億,同比增長23%,成為京東煙灶消零售第一品牌
標題標題
追覓:全渠道GMV突破32億
標題標題
極米:全網總銷量破21萬臺,GMV破7億,獲得全網家用投影儀類目GMV和銷量雙第一
標題標題
大自然家居:成為2024年天貓&京東雙十一全周期地板行業第一名
標題標題
聯想:全網銷售額突破86億大關
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PART FIVE
2024雙十一滿減規則

2024年天貓 雙11的活動分為三個階段,從10月14日持續到11月11日結束,每個階段都有各自的優惠活動。其他電商平臺的雙十一促銷活動也基本都是從10月14日左右開始第一波預售。

  • 天貓/淘寶
  • 京東
  • 拼多多
  • 抖音
  • 活動時間:
    • 10.14
      第一波預售,定金支付時間(10/14-10/21),尾款支付時間(10/21-10/24)
    • 10.20-10.21
      第一波現貨預熱
    • 10.21-10.24
      第一波現貨搶購
    • 10.28-10.31
      第二波現貨預熱
    • 10.31-11.11
      第二波現貨搶購
    活動優惠:跨店滿減門檻為每滿300減50,支持跨店鋪類型的天貓商品和淘寶商品合并付款使用。
    紅包玩法:發放雙11超級紅包、認購紅包、手速紅包、擴容紅包等,其中雙11超級紅包最高金額1111。
  • 活動時間:
    • 10.14-10.28
      搶先購
    • 10.31-11.3
      開門紅
    • 11.4-11.9
      專場期
    • 11.10-11.11
      高潮期
    • 11.12-11.13
      返場期
    滿減活動:每299元減50元促銷(優惠封頂40000元,全品類均可參與)。
    京享紅包:10月14日開始發放,最高可抽11111元現金。
  • 活動時間:10月14日0點直接開搶,無預售。
    跨店滿減:滿200元減20元,可以和平臺優惠疊加。
    整點搶券:整點搶滿100元減50元券,用戶通過完成任務獲取減減卡獎勵,減減卡可用于解鎖搶券場次、兌換優惠券或者兌換實物商品。
  • 活動時間:
    • 10.8-10.17
      搶先期
    • 10.18-10.20
      開門紅big day
    • 10.20-11.8
      品類日,包括服飾、珠寶黃金、食品生鮮品類日等。
    • 11.9-11.11
      狂歡big day
    活動優惠:官方立減15%和一件直降。
Part SIX
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