一、廣告平面設計師是什么職業

廣告平面設計師，又叫平面廣告設計師，是從事平面廣告設計的設計師，所謂平面廣告，就是以長、寬兩維形態傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告。

二、廣告平面設計師的工作內容

廣告公司一般會招聘廣告設計師，廣告平面設計師是廣告設計師的一個分支職業，其主要的工作內容和職責有：

1、負責公司日常宣傳、策劃設計制作與創新。

2、廣告平面設計、制作及其它圖文處理，與合作方進行溝通并獨立提案。

3、協助其他部門人員對廣告設計及美學方面的工作順利完成。

4、與協作方溝通，保證各類平面項目的質量極其時間的把握，成功的驗收。

5、利用自身的行業背景和知識，在設計和制作上有效的控制成本。

三、平面廣告設計師應具備的能力有哪些

隨著廣告行業的發展，業內對平面廣告設計師的要求越來越高，現代平面廣告設計師應具備以下能力：

1、記憶能力

記憶能力是平面廣告設計師學習和創新所不可缺少的基本能力。記憶的強弱影響著其他能力的效應，因此有意識的培養記憶能力，是廣告設計師不可缺少的基本訓練。

2、觀察能力

觀察，是平面廣告設計師知覺形態中有意識、有計劃的一種活動。如果說記憶是策劃的基礎，那么，觀察則是策劃的關鍵。廣告設計師在接受廣告委托后，對市場產品和消費群體的調查研究，其主渠道是靠廣告策劃者的洞察力，這是把握廣告成功過程的重要手段。如果缺乏對市場、商品、消費、競爭等趨勢的觀察能力，廣告策劃者就可能在錯誤的時間、錯誤的地點，進行毫無意義的廣告宣傳。

3、思維能力

思維能力，是平面廣告設計師對客觀事物作出思考的能力。思維的類型很多，廣告策劃師所具備的思維能力主要是抽象思維和現象思維能力。思維的過程是廣告設計師對客觀事物分析和綜合的過程。通過抽象思維，去粗取精，去偽存真，留下本質的東西，拋棄非本質的東西，找出客觀事物的本質與規律性的認識。經過分析，綜合抽象、概括、進而作出判斷和推理，這是廣告設計師認識客觀事物不可缺少的思維能力。現象思維，是人類現象的把握、認識世界的一種思維方式，是人類認識中理性認識階段的一種思維類型。抽象思維似乎以概念為中心思維活動。因此，整個思維過程，是提煉的過程。在這個過程中創造形象和典型意境，是廣告設計師必備的能力。

4、想像能力

想像，是平面廣告設計師智能結構的一個重要部分。沒有想像的策劃者，在廣告設計中不可能有多大的作為和壯舉。想像力既是一種思維能力，又有別于思維能力，廣告設計者在廣告創意過程中，只有插上想像的翅膀，才能到達藝術廣告設計的高度。沒有想像力，也就沒有創新之舉，想像力是廣告設計師不可或缺的能力。

5、創新能力

創新能力，是平面廣告設計師的核心部分，以創意為中心是廣告設計的靈魂。沒有創新，何來創意，創新能力，是指廣告設計師在廣告設計活動中具有提出新思想、新意境，想出新形象、新方法、行點子的能力。現代廣告的基本目的，是創造顧客、創造形象、創造效益、創造未來。因此，創新能力在整個廣告策劃設計師的能力中占有重要地位。

6、反應能力

反應能力，是指平面廣告設計師對客觀事物，比如市場競爭、商品流通、國內外貿易、消費群體的心理定勢等刺激時，神經中樞及大腦思維的感覺器官所作出的反應能力。反應能力強，敏銳性就高；反應能力差，對外界刺激的反應就遲鈍。作為一個廣告策劃設計者，倘如反應能力不夠，對廣告計劃就不可能處于最佳可行的態勢。

7、研究能力

研究能力，是指探求未知、揭示事物性質和發展規律的能力。在廣告運動中，廣告設計師必須具有研究問題、確定問題和解決問題的能力。研究問題是解決問題的前提。如果廣告設計師對廣告主提出的問題缺乏研究、分析和優化的綜合能力，所確定的廣告目標就很難準確無誤。

8、表達能力和審美能力

表達能力，是指在擬定廣告計劃時，表達自己觀點和意見的能力，或在廣告活動中，運用廣告文案、廣告設計將廣告創意有效地表達出來的能力。表達能力包含著說服能力、解釋能力、辯論能力、文字寫作能力，以及動作語言、表演的感染力等。有些廣告設計人員在廣告創意中，想像極為豐富，但表達時，就發生了困難，這除了缺乏現代的技術因素外，人的表達能力不強也是廣告創新的一個障礙。設計師必須具有高人一等的審美能力，其中包括敏銳的觀察、豐富的想像、靈活的構思，在綜合審美能領先于他人。