一、公益廣告是什么廣告

我們平時在街上、電視上看到的大多數(shù)廣告都是商業(yè)廣告，是推廣某些產(chǎn)品的，以營利為目的，而公益廣告是不以營利為目的，而為社會提供免費服務(wù)的廣告活動。公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其他廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。

二、公益廣告創(chuàng)意的主題有哪些

公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂，一般主要的主題有：

1、環(huán)保主題

環(huán)保主題越來越受到現(xiàn)代人的重視，在公益廣告中有眾多的與此相關(guān)的主題，“聯(lián)想”和“擬人化”是這類廣告運用的典型手法。例如，奶牛抗議因生態(tài)環(huán)境的惡劣導(dǎo)致的斷奶，看似好笑的擬人化的形象，但寓意深刻。

2、文化主題

傳統(tǒng)文化在公益招貼廣告設(shè)計中的應(yīng)用， 中國傳統(tǒng)藝術(shù)圖案體現(xiàn)了人們對吉祥幸福的向往，反映了至善至美的本質(zhì)，蘊藏著深刻的文化內(nèi)容。比如，牡丹象征著富貴，松鶴象征著長壽，五個蝙蝠代表著“五福” 。這些特征與文化公益類招貼廣告所尋求的表現(xiàn)十分近似，它的吉祥意味同樣適用于現(xiàn)代設(shè)計，適用于現(xiàn)代人的設(shè)計意念。

3、和平主題

設(shè)計師用自己的語言勸說和感化發(fā)動戰(zhàn)爭的人放下屠刀，化干戈為玉帛，共同創(chuàng)建和平的世界。在設(shè)計方面，反戰(zhàn)主題公益廣告中多采用幽默、隱喻表現(xiàn)手法。

4、教育主題

公益廣告的情感定位中需要有同情與悲情傳達(dá)，人都有同情弱者的傾向，對于他人的不幸遭遇會產(chǎn)生某種“同病相連”的感嘆，如引發(fā)同情的刺激源（人或物）與自己具有某些相類似之處，那么，這種由同情引發(fā)的情感還能被放大，這種方法在教育主題的公益廣告中被廣泛運用。

三、好的公益廣告創(chuàng)意有什么特點

比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對自由一些，因為商業(yè)廣告必受到廣告主的制約，而公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地，不過要做出好的公益廣告創(chuàng)意仍然沒那么容易，一般來說，好的公益廣告創(chuàng)意要求：

1、深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理

好的公益廣告創(chuàng)意能深刻揭露事物的本質(zhì)，將道理只管展現(xiàn)給觀看者，一個好的廣告創(chuàng)意是智慧的結(jié)晶，它會使公益廣告的警示教化效果倍增。

2、高度藝術(shù)濃縮，巧妙含蓄比喻

公益廣告必須緊湊簡短，不容拖泥帶水。而對其宣傳效果卻要求雖短猶精，情真味濃。這就要求把告訴人們的東西高度濃縮于耀眼的一瞬間。

3、適度地夸張，精辟地警策

好的廣告創(chuàng)意離不開精妙的比喻，更離不開適度而準(zhǔn)確的夸張。