一、海信世界杯廣告

2022年11月21日，2022世界杯正式打響，亞洲勁旅東道主卡塔爾隊與“高原殺手”厄瓜多爾隊為球迷們獻上了一場精彩絕倫的揭幕戰。與開場賽一樣精彩的還有世界杯廣告贊助商們之間的品牌展示，作為2022世界杯官方贊助商的海信在首場大賽中就將其電視廣告一炮打響，成為當天世界杯的熱搜話題。

“中國第一，世界第二”，這則廣告也引來了不少爭議。

敢這么喊口號，其實海信早就不是第一次了。

海信2016年成為歐洲杯的頂級贊助商，當時就把“海信電視，中國第一”的廣告語打在了歐洲杯的賽場上，2018年俄羅斯世界杯，他們又將“中國電視，海信第一”設為賽場邊的廣告詞，引發過討論。

根據Global Data公布的數據，在今年的卡塔爾世界杯上，中國企業成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了共13.95億美元，超過了美國的11億美元。共有四家中國企業入選官方贊助商名單：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業、vivo。

四年一度的世界杯是球迷的盛事，也是巨頭們沒有硝煙的營銷戰場。

不論如何，海信的這條擦邊球廣告確實是給他們的曝光率提高了不少。

二、海信為何“鐘情”頂級體育賽事

這和海信的戰略有關系。

國內電視市場已經增速趨穩，而海外市場的增長率遠遠超過國內市場，海信的體育營銷，其背后的目標就是國際市場。

前瞻產業研究院預計，到2025年，全球智能電視出貨量將達到2.3億臺，復合增長率為6.0%；而且價格不斷推高，全球電視市場的規模，在2025年將達到2926億美元，復合增長率高達11.8%。相比之下，根據IDC在2020年披露的數據，中國智能電視市場2020年出貨量為4480萬臺，預計2024年達到4800萬，復合增長率約為1.7%，低了許多。

因此，相比國內，海外市場的誘惑力更大。

海信官方也毫不諱言這一點。2018年4月，海信成為2018世界杯贊助商，當時的集團總裁、海信電器董事長就曾表示，“贊助世界杯是海信塑造世界級品牌的一次良好機會和戰略行動。”海信集團董事長也曾表示：“頂級體育賽事給了海信一個彎道超車的絕佳機會。”海信電視產品大全>>