根據通知，各級知識產權管理部門在日常工作中要引導企業正確認識馳名商標認定和保護制度。在執法中，要正確區分“馳名商標”字樣正當使用與違法使用的界限。

企業可在經營活動中對商標獲得馳名商標保護的記錄做事實性陳述，若有意淡化馳名商標認定與保護的法律性質，將“馳名商標”字樣視為榮譽稱號并突出使用，用于宣傳企業或推銷企業經營的商品或服務，則應依據商標法規定進行查處。

據2014年新修訂的《中華人民共和國商標法》：生產、經營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝等。違反規定的，由地方工商行政管理部門責令改正，處十萬元罰款。