
2024年4月9日,抖音家裝、抖音電商聯合巨量算數發布《家居行業2024年趨勢報告》,旨在揭示家居市場與營銷新趨勢,為家居企業提供發展洞見,助力線上線下融合,實現穩健增長。
報告稱,通過直播間、短視頻獲取用戶線索,已成為家居企業獲客的重要途徑之一。2022至2023年,家居企業號通過短視頻收集線索數量增長697%,直播間收集線索數量增長56%。其中,家居建材類、家裝類、家電類企業號通過直播收集用戶線索增速更快,相比2022年,2023年家居建材類企業號通過直播獲取的線索量增長超過150%。
此外,抖音“本地生活”也逐漸成為家居線下商家引流的有利工具,家居企業可通過線上內容吸引客戶,結合“線上團券 線下核銷”模式實現消費轉化。2023年下半年,抖音家居行業本地生活營銷爆發,團購視頻投稿、播放量、動銷商品及訂單數均迅猛增長,布藝、廚衛、家具裝飾、燈具瓷器等細分市場團購訂單增長顯著。