中國體育行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

2015年，我國體育總產(chǎn)值1.8萬億元，產(chǎn)業(yè)增加值占當(dāng)年GDP比為0.7%，遠(yuǎn)低于同期美國水平(3%)及全球平均水平(2.1%)。體育產(chǎn)業(yè)在歐美日韓等發(fā)達(dá)國家位列十大支柱產(chǎn)業(yè)之一，中國體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中貢獻(xiàn)過低。

2011-2015年中國體育產(chǎn)業(yè)年增加值及占GDP比例

2013年各國體育產(chǎn)業(yè)年增加值占GDP比例

我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展不均衡，賽事服務(wù)及健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)的市場化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠(yuǎn)低于美國同期水平(58%)。

2014年美國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

2014年中國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：我國體育人口占比為34%，歐美發(fā)達(dá)國家約為70%，我國體育人口占比過低。我國年人均體育消費(fèi)為145美元，全球平均水平在200美元以上，歐美國家普遍達(dá)到300美元以上。在20歲及以上人群中，我國僅有40%的人有過體育消費(fèi)。2014年，我國人均體育消費(fèi)926元(145美元)，且以運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等實(shí)物消費(fèi)為主，賽事及健身服務(wù)消費(fèi)偏低。

2014年中國與發(fā)達(dá)國家年人均體育消費(fèi)水平對(duì)比

2014年我國20歲及以上人群不同體育消費(fèi)項(xiàng)目占比

政府鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入體育行業(yè)，進(jìn)一步激發(fā)產(chǎn)業(yè)潛能釋放。兼享文娛產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)紅利，體育行業(yè)火爆吸金。2015年，體育行業(yè)整體獲投金額超65億，是2014年2.7倍，比2013年翻了164倍。2016年3月，主流互聯(lián)網(wǎng)體育平臺(tái)的月度覆蓋人數(shù)達(dá)1.36億人。

2013-2015年互聯(lián)網(wǎng)體育行業(yè)投融資金額

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展雖然取得了很大的成就，但是與發(fā)達(dá)國家相比，還處于初級(jí)階段。在美國，體育經(jīng)濟(jì)的年總產(chǎn)值是汽車制造業(yè)兩倍，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域起著龍頭作用。而中國到2012年體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占GDP的比重為0.6%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家1%到3%的水平。很多地方還沒有形成完善的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈，產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)制度也沒有確定和建立起來，群眾對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)、文化和法律意識(shí)都還比較淡薄。近幾年，在國家經(jīng)濟(jì)社會(huì)以及體育事業(yè)快速發(fā)展的大背景下，我國體育產(chǎn)業(yè)乘勢而上，規(guī)模不斷擴(kuò)大，呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢。從2008年全國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1555億元，到2015年中國體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值4737億元，明顯快于國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長速度。

2014年，全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值4040.98億元，占當(dāng)年GDP的0.64%;2015年，全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值4736.96億元，占GDP的比重為0.7%。

目前，國家大力推進(jìn)體育服務(wù)事業(yè)的發(fā)展，逐步取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批，推動(dòng)國內(nèi)體育服務(wù)行業(yè)向市場化、專業(yè)化發(fā)展。取消賽事審批只是體育服務(wù)行業(yè)發(fā)展過程中的冰山一角，政社分開、政企分開、管辦分離，體育行業(yè)協(xié)會(huì)與行政機(jī)關(guān)脫鉤將在國內(nèi)體育服務(wù)行業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)，屆時(shí)，體育服務(wù)行業(yè)的商業(yè)化程度將大大提高。2014年，全國體育服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值835億元，同比增長20.5%;2015年，全國體育服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1060億元，同比增長26.9%。

2010-2015年中國體育服務(wù)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模統(tǒng)計(jì)

中國體育產(chǎn)業(yè)中，體育服務(wù)行業(yè)占比較低，2015年，其占比只有22.38%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于美國運(yùn)動(dòng)觀賞和運(yùn)動(dòng)健身服務(wù)的占比57%。中國的體育產(chǎn)業(yè)多為體育用品、服裝鞋帽的制造和銷售。中國注重發(fā)展的是硬實(shí)力，而非服務(wù)行業(yè)這種軟實(shí)力。

隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，人民生活水平不斷提高，越來越多的人將重心放在自身健康的管理，參與體育活動(dòng)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，這將在某種程度上刺激對(duì)各類體育場館的需求建設(shè)。群眾體育的蓬勃開展，為我國競技體育事業(yè)再造輝煌提供了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)和人才保證。未來幾年，我國體育服務(wù)行業(yè)仍將保持快速發(fā)展，體育服務(wù)行業(yè)前景廣闊。預(yù)計(jì)到2021年，我國體育服務(wù)行業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到4501億元，在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)中占比將達(dá)到33.26%。