一、自營品牌是什么意思

自營品牌，英文名是privatebrand，又叫自有品牌，是批發商或零售商自己創立并使用的品牌，用于區別于其他品牌的商品或者服務。對于自營品牌來說，自己是生產者，直接經營自己生產的產品，而非經營外來品牌。

狹義上的自營品牌，是指零售企業從設計、原料、生產到經銷全程控制的產品，由零售企業指定的供應商生產，貼有零售的企業品牌，在自己的賣場進行銷售。隨著市場的發展，自營品牌的范疇也越來越廣，廣義上來說，自營品牌既可以是商品品牌，又可以是服務品牌。

二、自有品牌的優勢和劣勢有哪些

對于自有品牌來說，優勢和劣勢都是比較明顯的：

1、自有品牌的優勢

（1）成本優勢

使用自有品牌的商品具有明顯的成本優勢，大型零售商業企業自己組織生產自有品牌的商品，使商品進貨省去許多中間環節，節約了交易費用和流通成本。使用自有品牌的商品不必支付廣告費，零售商借助自己良好的商譽，省去大量的廣告促銷費用。

自有品牌商品僅在開發商品的商業零售企業中銷售，不用通過其他的中間環節，可省去為打通流通渠道所需的費用。大型零售企業通過連鎖店，實現大批量銷售，降低商品的銷售成本。自有品牌商品，商家有制定價格的主動權，同時消費者在購買時無法在不同的賣場進行比較，不受價格折扣的影響。

（2）信譽優勢

敢于使用自有品牌的零售商業企業，往往有良好的聲譽和企業形象。企業在長期的經營實踐中，以一種或幾種經營特色形成了自己良好的信譽，樹立了一定的品牌形象，使商業企業創立的自有品牌，從一開始起就具備了名牌的許多特征，極易被顧客接受與認可。

如今，商品供給日益豐富，而消費者又較少擁有特定的商品的專業知識，認牌購買往往成為消費者的慣常購買行為，特別是在假冒偽劣產品泛濫的時候，良好的企業形象和品牌信譽幾乎成了消費者的“避難所”。

（3）價格優勢

質優價廉是自有品牌商品的一大優勢。歐美商業企業中使用自有品牌的商品，一般比同類商品價格低30％以上。使用自有品牌的商品之所以具有價格優勢，原因有很多：

第一，大型零售商業企業自己組織生產自有品牌的商品，使商品進貨省去許多中間環節，節約了交易費用和流通成本。第二，使用自有品牌的商品不必支付廣告費，零售商已有的良好信譽就是自有品牌商品最好的廣告。第三，自有品牌商品僅在開發商品的商業零售企業中銷售，可省去為打通流通渠道所需的費用。第四，大型零售企業擁有眾多的連鎖店，可以大批量銷售，取得規模效益，降低商品的銷售成本。

（4）特色優勢

零售商可以用自己開發的，獨家專用品牌差別于其他競爭者。零售商長期以來在競爭上采取“正面競爭”的策略，定位雷同，進貨渠道相似，商品種類大同小異，毫無特色可言，已不能適應消費者個性化需求。而通過自有品牌戰略，可以與競爭對手經營的商品區別開來。

以“錯位競爭”來取代“正面競爭”，能突出經營特色化。零售商開發自有品牌，能有效回避同行業間同檔次競爭的殘酷。零售商也正因為擁有其獨一無二的品牌，建立起一道堅強的貿易壁壘，保護自己不受其他冒牌貨的侵害，并且可以培養顧客的忠誠度，避免顧客的流失。

（5）領先優勢

市場營銷的核心是把握，滿足消費者的需求。零售商業企業直接面對廣大的消費者，能比較準確地把握市場需求特點及其變動趨勢，從而能根據消費需求特點來設計、開發、生產、組織商品，這樣就使自有品牌的商品比制造商品牌的商品，更能快捷地體現市場需求，領先一步，在市場競爭中處于先發制人的有利地位，掌握競爭的主動權。

2、自營品牌的劣勢

（1）自營品牌需要投入較多的資金和人力資源。因為自營品牌需要進行產品設計、質量控制、包裝設計、營銷推廣等工作，增加了運營成本和風險。

（2）自營品牌需要面對較強的競爭壓力和法律風險。因為自營品牌需要與知名廠商或國際大型連鎖店競爭市場份額和消費者認知度，并且要遵守相關法律法規，防止侵權或假冒等問題。

（3）自營品牌需要保持較高的產品質量和服務水平。因為自營品牌直接代表了零售企業的形象和信譽，一旦出現產品缺陷或服務不滿意等情況，會影響消費者對該企業及其其他商品或服務的信任度。