來自全國各行各業近50家知名企業齊聚北京，在中央電視臺2017年廣告資源招標季現場，共同見證“國家品牌計劃”正式起航。經過前期的報名和資格審核，共有幾十家企業拿到“國家品牌計劃”商業部分的參選資格。最終，入圍的國家品牌計劃TOP合作伙伴10家，國家品牌計劃行業領跑者8家。這些品牌成功入選央視國家品牌計劃，黃金資源廣告塑造國家品牌形象。

一是“國家品牌計劃TOP合作伙伴”，名額為10家，以全年投標總價進行暗標入圍，按總價由高到低排序，前10名入圍，確定入圍名單后，明標競投全年六個時間單元前三個播出位置的選擇權；

二是“國家品牌計劃行業領跑者”，名額為8家，以全年投標總價進行暗標入圍，按總價由高到低排序，前8名入圍，確定入圍名單后，明標競投全年六個時間單元前三個播出位置的選擇權。

2017央視廣告招標依托的最重要資源，是以《新聞聯播》《焦點訪談》《中國輿論場》為核心的央視新聞節目，本屆招標的成功，標志著2016年以來央視節目尤其是新聞節目改革的成功，標志著企業界、廣告界對中央電視臺的信心回歸。

央視新聞是全媒體時代的“第一新聞平臺”，包括CCTV-1綜合、CCTV-4中文國際以及CCTV-13新聞、CCTV-NEWS等多個開路電視頻道，以及“央視新聞”的各新媒體平臺。同時，覆蓋全國的31個國內記者站和遍及全球的70個海外臺站，形成央視新聞廣泛覆蓋、融合交互的內容采集和傳播網絡，讓你足不出戶，便知天下事。

2016年，央視新聞報道亮點不斷，重大時政新聞的報道更是收視飆升。剛剛結束的“G20杭州峰會”報道中，9月4日新聞頻道收視份額達到5.36%，創了“9.3”閱兵后的新高，在上星頻道排名首位。9月4日G20杭州峰會文藝晚會總收視率更是達到8.26%，收視份額26.49%。同時，“央視新聞”新媒體各平臺總閱讀量突破11.7億，峰會移動直播觸達用戶接近3.4億，觀看人數超1億。

2016年，《新聞聯播》《焦點訪談》支撐的“國家品牌時間”穩坐每日收視至高點，截止到8月27日，《新聞聯播》并機收視率達到8.77%，份額高30.99%。《焦點訪談》并機收視率為3.25%，份額達到9.31%。為增強《新聞聯播》頭條選題的前瞻性、引領性、可操作性，保障主題主線報道有規劃、成系列、高品質推出，央視專門成立了《新聞聯播》“頭條工程”編委會，圍繞習近平總書記治國理政思想，對中長期選題進行研判，系統謀劃頭條選題，適時協調、調配采訪力量和新聞資源，從機制上保證頭條工程的科學性和可持續性。

《中國輿論場》從今年3月份開播以來，迅速成為國內最具影響力的“融媒體新聞評論節目”，收視率穩定保持在1%以上。最新的輿情、最熱的話題，《中國輿論場》將電視、互聯網、移動新媒體深度結合，帶動全民參與討論，用觀點的碰撞和交流激發社會思考，明辨是非，凝聚共識。

2017年，央視重大時政類播報亮點紛呈，兩會、香港回歸20周年、建軍90周年、中共十九大等熱點時事，中央電視臺將全線出擊，全程報道，及時追蹤熱點新聞事件，實施創新創優發展戰略，積極推進頻道改版，調整優化節目設置。

央視新聞的強勢回歸，說明內容過剩的時代，優質內容更顯稀缺，精良的內容制作，依然會王者歸來！

今天，中國的經濟總量達到了世界第二，“made in china”滲透到了世界上每一個國家，中國產銷量高居全球榜首的產品數以百計。但是，由于沒有品牌或品牌影響力太低，作為“制造大國，經濟大國，品牌小國”的中國，幾十年來只能一直處于全球產業鏈的底端。

中國企業進入《財富》世界500強的數量在逐年增加，2015年達到了110家，排名第二，但在2015年的《世界品牌500強》排行榜中，入選的中國品牌僅有31家，排名第五。

為了重振“中國造”的雄風，挺起“中國造”的脊梁。2014年，習近平總書記提出要實現“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，2016年5月，國務院辦公廳發布文件，要求發揮品牌的引領作用，助推中國經濟“結構性改革”一臂之力，“品牌戰略”已上升為國家戰略。

可以說，今天中國經濟的發展，比任何時候都需要一批能夠在全球市場上代表國家形象來參與商業競爭、文化交流的國家品牌，央視無疑肩負了國家品牌塑造與傳播這樣一個歷史使命。在此背景下，中央電視臺廣告經營管理中心依據“國家平臺成就國家品牌”的新定位，在今年9月20日正式發布了“國家品牌計劃”，旨在尋找、培育、塑造一批能夠在未來三十年里代表中國參加全球商業競爭和文化交流的國家級品牌，實現“中國造”的偉大復興。計劃發布后，得到了社會各界的廣泛關注與高度認可，得到了無數品牌企業的熱烈響應。

關系國計民生的各行業頂級品牌紛紛加入國家品牌計劃，如海爾、云南白藥、格力、華為、美的、萬達等受到鼓舞，熱情響應，成功入選了國家品牌計劃top合作伙伴。

在簽約儀式上，參與企業共同發布了“國家品牌計劃”宣言，表示要“為民生造福，為民族立業，為實現中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變而篤志前行！”

“國家品牌計劃”對過去的央視廣告招標模式實現了顛覆性創新。一年一度的央視廣告招標迄今已持續二十三年，“國家品牌計劃”從理念、模式、產品、規則等各方面都實現了對以往招標模式的突破，與往年完全不同。

“國家品牌計劃”將整合央視、企業以及行業智庫等方方面面的資源，對入選企業進行服務和扶持，除了配置《新聞聯播》《焦點訪談》等王牌新聞節目廣告資源外，還將會享受到多項增值資源。央視將為入選企業定制“中央電視臺國家品牌計劃TOP合作伙伴/行業領跑者宣傳片”和企業品牌故事，在央視各頻道高頻次播出；同時，在央視廣告中心主辦的各類線下活動、論壇上體現企業元素，由廣告中心組織的專家團隊為企業提供定制化品牌策略咨詢服務及培訓服務，為企業設立VIP專屬通道，快速響應企業需求，為企業提供商務信息傳播服務等，全面釋放出國家平臺的傳播價值。

在“國家品牌計劃”的引領下，央視廣告的銷售方式將發生根本性變化，主要體現在三個方面：一是核心資源采取全年打通、長單銷售，取消臨時性和散單購買，保護入選企業的權益；二是國民經濟中各行各業的優質企業將匯聚于CCTV-1，最黃金的時間服務于最優質的客戶，席位價值因稀缺而升值；三是廣告經營管理中心定位更加清晰，從單一的廣告銷售升級為全方位的品牌傳播服務，開啟新的營銷時代！