中央電視臺2018年國家品牌計劃簽約儀式在北京梅地亞中心成功舉行，來自各行各業的數十家企業、二百余人參與，涉及國計民生的數十家中國品牌企業成功入選2018年CCTV國家品牌計劃。此次央視國家品牌計劃入選企業從吃住行購到健康養生，充分體現了中國企業轉型升級的方向就是滿足人民對美好生活的需要。

“CCTV國家品牌計劃”由兩部分內容組成，一是公益部分，主要是“CCTV國家品牌計劃—廣告精準扶貧”項目。二是商業部分，包含“CCTV國家品牌計劃-TOP品牌”和“CCTV國家品牌計劃-行業領跑者”。本次簽約是國家品牌計劃的商務部分，經過嚴格的流程，四十余家中國知名企業入選2018年“國家品牌計劃”。

此次央視“國家品牌計劃”入選企業從“吃住行購”到“健康養生”，充分體現了中國企業轉型升級的方向就是滿足人民對美好生活的需要。

吃得放心：伊利、君樂寶、飛鶴等三大巨頭帶動提升我國乳品質量安全；茅臺、洋河、匯源、加多寶等品牌為酒水飲料行業樹立品質榜樣。

住得舒心：碧桂園、恒大、方特等企業打造智能綠色的生活方式，海爾、美的、格力等家電巨頭引領智能制造，方太引導廚電消費升級。

行得安心：一汽集團、北汽集團、廣汽傳祺等自主品牌引領汽車消費進入普惠時代。

購得開心：阿里、京東、蘇寧、國美成為中國新零售名片，帶動零售業的網絡化、移動化、智能化等顛覆性變革，提升用戶體驗。

健康暖心：云南白藥、東阿阿膠、天士力等企業在歷史傳承中打造大健康生態布局；藍月亮、環亞讓美好生活從清潔開始。

2018年CCTV“國家品牌計劃”TOP品牌：

中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒

2018年CCTV“國家品牌計劃”行業領跑者：

中國聯通、比亞迪、伊利、雙匯、藍月亮、方太、北汽集團、東阿阿膠、三角輪胎、紅星二鍋頭、加多寶、長安汽車、海南椰島、喜臨門、恒安、環亞、愛瑪、飛鶴、方特、勁牌、天士力、馬可波羅、養元、鴻茅藥酒、金正大、簡一、金一文化

簽約儀式拉開了2018年CCTV“國家品牌計劃”的新征程，標志著央視廣告經營進入了新時代。

經過一年躬行實踐，“國家品牌計劃”把社會效益放在第一位，向市場交上一份頗有價值的成績單：80.3%的消費者聽說并且知道國家品牌計劃。短短一年時間，國家品牌計劃就獲得了可口可樂耕耘中國市場40年的品牌認知的成就（85.2%）。87.5%的國家品牌計劃入選企業廣告覆蓋8億以上受眾，91.7%的國家品牌計劃入選企業廣告累計接觸超過150億人次，所有國家品牌計劃入選企業廣告的平均3+到達率為56%，也就是說全國有7.2億觀眾看過廣告3次以上。更振奮人心的是，目前，貴州、青海、寧夏、云南四省有超過45萬人因為廣告精準扶貧而脫貧。

2018國家品牌計劃簽約儀式的成功，體現了央視廣告經營管理中心的工作創新得到市場認可。2018國家品牌計劃在簽約模式、服務內容、產品設計、合作規則等方面進行了重大改變：第一，改變了以往多年的廣告招標模式，舉行現場簽約儀式，體現了廣告經營理念與模式的升級轉變。第二，凸顯專業服務理念，全方位創新品牌服務，推出“國家品牌行動、國家品牌盛典、國家品牌課堂”等多項創新服務，引領廣告經營工作從廣告銷售向全方位品牌傳播服務升級。第三，依托《新聞聯播》《焦點訪談》等核心節目，整合各頻道資源，優化產品體系，通過“固定配套+自選配套”的方式將新聞、電視劇、財經等多種類資源打包，契合了客戶整合傳播的需求，拉動了廣告資源銷售。第四，強化客戶溝通和摸底工作，對報名企業進行資質審核和情況摸底，確保了簽約儀式的順利進行

2018年，央視將繼續擴大廣告精準扶貧覆蓋面，助力地方政府打贏脫貧攻堅戰。深入推進“國家品牌計劃”另一項重大內容“國家重大戰略工程”，目前已啟動實施國家基因庫項目、人工智能、中國航天、北斗導航系統等項目，以工匠精神打造的宣傳片已登陸央視大屏播出。

“言不虛，行更遠。”十九大的宏偉藍圖已經繪就。十八大以來的這5年，輿論生態發生了歷史性深刻變化，2018“國家品牌計劃”簽約儀式正是一場主旋律更加響亮，正能量更加強勁的盛舉。