報告摘要：

1. 汽車內容用戶群體和需求都在不斷變遷，女性和95后成為消費主力，汽車4S店訪客中，女性用戶占比49%，95后用戶占比近四成，而時尚、星座領域內容可同時打動女性和95后。

2. 在內容消費上，用戶對汽車內容營銷的接受度出乎意料的高，線下內容不斷影響大家的購車決策。我們發現，近八成用戶接受汽車營銷內容，有超過七成用戶關注3 個以上汽車KOL，汽車KOL話語權超過了明星。

3. 九成創作者為汽車行業相關從業者，但18.3%的汽車頭部創作者已經嘗試內容跨界，內容跨界是必然趨勢；同時，創作者趨向通過內容IP化建立競爭壁壘，通過專業MCN機構提升運營效率。

4. 用戶增量紅利消退，流量重新分配，平臺通過整合汽車內容產業線上線下資源，在內容創作、運營、商業化、品牌方面賦能創作者。

5. 廣告主社會營銷預算呈上升趨勢，67%的廣告主把KOL推廣作為社會化營銷重點。在營銷訴求方面，汽車廣告投放更強調品效合一，45.5%的汽車廣告投放訴求是品牌宣傳，50%的汽車廣告投放訴求是效果轉化。

6. 汽車內容產業未來發展方向主要集中在三個方面：一是汽車內容消費，從汽車到汽車生活方式延展；二是渠道手握資源，重要性提升，深度連接汽車產業；三是平臺從單純流量分發到構建一站式汽車內容生態。

備注：文章轉自“新榜”微信公眾號，報告全文請以官方發布為準。